促销切不可“过火” 地板企业需保持品牌资产

　　随着十一黄金周的到来，促销活动预热市场势头一起，恐怕还将持续较长的一段时间。然而，在地板行业，各色促销活动也成为一些不良商家耍花招的“温床”。

　　促销活动一多，就难免有鱼目混珠的现象。除了虚假宣传如价格明降暗涨等外，就数假冒伪劣现象最为严重。这些扰乱地板市场竞争秩序的行为，一方面是地板行业尚没有严格、统一的生产标准，另一方面也是部分商家缺乏诚信所致。

　　面对地板行业的利益诱惑时，很多小作坊难免会钻法律的空子，昧着良心制造一些假冒伪劣产品，或者把产品包装成名牌以假乱真，特别是在促销旺季“大显身手”。而这对缺乏地板专业知识和不了解市场的消费者而言，很容易听信销售商的只言片语，本以为能省不少钱，没想到“馅饼”变“陷阱”，有苦难言。另外，这种行为，却直接对市场占有率较高、口碑较好的地板品牌的影响力形成冲击。

　　业内人士认为，品牌对于建材企业是一项十分重要的无形资产，而最近几年市场中品牌假冒事件的频发，更让自己认识到品牌防伪的重要性。为使企业自身巨大的无形资产和宝贵财富不受侵犯，必须对自己的品牌进行有效的保护。

　　今年就有已有同行在业内首家推出二维码防伪技术，给产品贴上二维码防伪标签，那相当于独一无二的“身份证”，并且具有信息跟踪反馈等功能，保证每一位消费者买到的均是正品。据悉，这一举措在业内以及在消费者中都得到了热烈的反响，业内专家也表示，二维码防伪技术的应用，也让家居行业的自律防伪重现了生机。

　　在目前仿冒猖獗的情况下，地板行业要想斩断源头，需要行业和地板企业的共同努力。一方面，长期以来，缺乏规范标准成为制约地板行业发展的核心元素。为杜绝一切市场由于管理规范问题出现其他小品牌贴牌品牌地板、以次充好的现象，中国地板行业应迅速建立防伪机制或者出台相关标准。另一方面，地板企业需要创新技术，让消费者能够便捷地获取商品真伪的信息，不再为产品的真伪担心。