地板行业“百家争鸣”已久 缘何难出“英雄”

　　地板行业的发展已经步入成熟的阶段，地板企业数量也是众多，但是纵观整个行业品牌，能被消费者所熟知、能够立即叫出名字来的地板品牌却不多，为何会出现这种情况，进入门槛低和跟风随势显然成为造成这一现象的由头。

　　进入门槛低 难择优良

　　地板行业是一个进入门槛较低的行业，只要有资金，购买了设备和原材料以及招募到生产人员即可投入生产，不太需要涉及太多技术研发的层面。“平民”出身的血统决定了地板行业“英雄”的难产。

　　就现阶段而言，地板行业基本上还属于劳动密集型产业的范畴，这样一种产业模式也就注定了地板产业门槛不高，而之前地板市场的长期红火，造成了一些实力欠缺的企业或个人纷纷加入这一行业捞金，这样一批“杂牌军”的抢滩登陆直接拉低了地板行业的竞争的层次，造成“抢单”、“恶意攻击”、“相互压价”等不良竞争现象彼此起伏，对整个地板行业的经营品质、顾客信誉造成了极大的负面影响。

　　行业准入门槛低、增长速度过快，设计研发人员短缺、原创力不足以及产品抄袭已经严重制约了中国地板行业的发展。尤其是一些完善的配套规范的缺乏制约了厂家的规模化生产和快速发展，这也酿成了行业难以成就英雄的局面。

　　同质化严重 难突个性

　　地板行业发展迅速，但是因为这个行业入门门槛比较低，很多家居建材市场内的地板品牌竞争都非常激烈，而且最为严重的现象是，很多品牌都在互相抄袭，产品从设计到研发都非常雷同，因此在恶劣的竞争环境之下，地板行业的困境更是可见一斑。

　　地板行业的跟风模仿是有目共睹的，A家有什么产品，B家总能创造出类似的地板产品，同行之间存在太多类似性，品牌个性难以突出，没有独显性。

　　先天缺乏高起点，高平台，后天又缺乏自身的独特优势，所以造就了地板行业难以产生“高富帅”品牌。