音乐营销更具互动性 地板企业用音乐“酿出”品牌

　　音乐营销在家居行业中首先发起的是地板行业，近期也有部分地板企业开始用音乐来传播自身的知名度，因为音乐的表现形式更为直观、更能够达到较好的互动。往往通过明星演唱会、见面会的形式，拉近与地板消费者的距离。

　　音乐营销更具直观、互动性

　　以前品牌歌曲只能播放，听者被动接受，现在演唱会现场明星可以看到，甚至可以互动。以前地板品牌形象大多靠自己说好，现在可以通过明星的口说出来，可信度提升。而且，举办一场演唱会所引起的眼球效果也是不可估量的，无疑为地板企业省下了一大笔广告费。

　　为何如此多的地板企业喜欢通过演唱会推广品牌?地板界资深营销人士邓＊＊认为，这取决于两方面的原因。

　　一是许多地板企业正在由专业品牌向大众品牌传播，需要借助大众化的传播方式传播品牌形象。音乐作为一种最深入人心的传播方式，自然成为首选。

　　二是现在已进入一个体验式消费的时代，可以现场体验的营销模式，更受消费者欢迎，地板企业当然要顺势而为。随着竞争的加剧，音乐营销作为突破视觉接触、强化品牌记忆、容易掀起感情波澜达到传唱一时的工具被越来越多的人所重视。

　　企业如何有效实施音乐营销

　　目前来看音乐营销对于地板行业业的影响，主要表现在未来的一种趋势上，要想真正发挥它的效力却还有很多问题需要解决。例如如何能够创作出朗朗上口的行业歌曲，如何能够使普通百姓轻易地了解音乐的内涵，消费者又如何能通过音乐简单明了地理解地板企业的文化，都不是一件容易的事情。目前地板行业的企业歌曲不在少数，但是能有几首好像流行歌曲那般让人熟知和传唱，严格点说，一首都没有。

　　同时，音乐这个特定的名词，决定了它的作用更多地体现在年轻一族的消费群体上。但是，目前中国市场的音乐营销还没有形成真正的体系，专业营销人员对音乐营销的价值认识仍较为表面。对于地板企业来说，要深刻地理解音乐对于营销的帮助，尤其是表现在中青年对音乐的了解，接触音乐的方式，以及如何通过音乐搭起品牌与消费者之间的交流都是各大地板企业在音乐层面需要提升的认知。