地板行业低价竞争成风 企业需谋求利润空间

　　地板行业在中国是属于快速发展的产业，由于行业准入门槛比较低，行业各方面的规范还不够完善，市场的监管力度不够强，很多地板品牌产生了低价位的竞争。

　　行业低价竞争成风 消费者不够理性

　　相关调研显示，目前90%-95%的消费者都不是很理性，在选购地板产品时，往往受很多因素，包括大家的介绍，广告宣传的影响就会产生购买的结果。

　　此外，监管的力度并不是很大，现在市场上有大量的地板产品，从行业角度来说不合理，是在浪费资源。宏远木业负责人表示：“有一些地板品牌经过多年的打拼，具备了一定的品牌影响力。但是有一些品牌不太诚实，靠不太合格的产品，做一些贴牌，以图降低成本，形成价格优势。”

　　专家认为，当下地板市场竞争很激烈，不单单是厂家跟厂家之间的竞争，品牌跟品牌之间的竞争，还存在经销商与经销商的竞争，很多品牌靠低价去竞争，消费者真正理解地板行业的，关注产品的，研究产品的不是很多。

　　地板产品同质化加剧 需谋求利润空间

　　家装施工正是繁忙时节，地板商家抓紧时机全力促销，但并没有迎来消费者积极响应。地板行业在经历了几年的高速发展之后，随之而来的是产品同质化严重，价格战、促销战频繁;加上各种成本不断上涨，利润空间不断压缩。一家知名建材大卖场地板市场负责人称，如果一直打价格战，最终吃亏的是消费者。他疾呼，地板企业应该差异化突围，寻求新的卖点。

　　目前各大品牌地板不但产品同质化，促销也逐渐同质化，使得利润越压越低。一些地板企业的毛利润已从之前的40%下降到了20%左右，甚至部分企业的特价产品实施“无利润”销售，利润空间一再被压缩。

　　目前，摆在地板企业面前的一道难题是，一方面是竞争加剧，消费者越来越理性;另一方面是各种成本不断上涨，使得地板行业变得越来越难做了，不少地板企业老板对此一筹莫展。

　　价格战不利于企业的良性发展，更无暇顾及新品研发和核心技术升级，甚至后续服务都会大打折扣。2013年地板企业已步入兴衰存亡的交叉路口，原本粗放型的增长模式已经不太适合目前的市场。为此，部分先知先觉的理性企业已经开始积极求变，逐渐在困境中摸索出一套逆境突围的办法，不断创新，寻找新的卖点，差异化竞争，开拓新的经济增长点。