地板产品设计需以消费者为基础 打造高效益

　　2013年11月29日-12月1日，由中国建筑材料流通协会主办的2013中国建材家居流通业年会暨建材家居市场总裁对话在南京成功举办。对十八届三中全会重要经济政策做了解读，探讨了建材家居流通企业发展的驱动力在哪里，同时关注消费者需求，走差异化经营之路，电商等新型商业模式的冲击，团购活动、品牌联盟等新型营销模式对行业的影响等众多议题引人关注。

　　将产品设计建立在消费者基础之上

　　会上指出，建材家居行业自身存在诸多层次问题，如规模过剩、同质化竞争严重、购买力下降、新型商业模式的冲击、新型营销模式的冲击、商户量下降、空租率上升、促销活动频繁但效果欠佳等等，对企业依然是巨大考验。而建材家居流通企业发展的驱动力在于关注消费者需求，走差异化经营之路。

　　地板行业作为家居建材业的重要组成部分，上述问题其实也同样是其正在面临的困境。地板企业还是要回归到满足消费需求这个根本上来，这就要求落实在产品属性之上，而设计就是产品属性的重中之重。

　　企业需将产品研发力转为经济效益

　　目前，地板行业内的主流风格为现代简约风格，其产品以设计简单、色彩较清淡为特点。很多国内外知名地板品牌的主流产品也都以此风格为主。但因为知名地板品牌拥有自身的产品品牌知名度和美誉度，在终端拥有较强的影响力，因此占据了大部分现代简约风格的地板市场。而中小地板企业，除了无限制的降低价格外，则多以其他风格地板产品赢得市场。

　　专家分析，因为原材料和工艺技术的限制，很多做工复杂精细的地板产品花费精力较大，而现代简约风格的产品成本最低，市场投入风险也最低，因此大部分具有终端优势的地板品牌都选择把现代简约作为主流风格推广。

　　但地板企业不能只是想当然，应该对市场作出详细调研，深入了解消费者的喜好和需求，在产品进入市场之前再进行相关的引导。只有这样，地板企业花费人力、物力、财力研发出来的产品，才能真正实现价值到利润的转变。