面对风云变幻的网络时代 地板行业网络营销需冷静对待

　　早进军网络营销的企业现如今有些成大企业了，但是也有一些低下了头，几家欢喜几家愁。这到底是无规律的个案还是一种有规律的现象?这个问题需要探讨，特别是现在正在往网络进军的地板企业，看到网络的优势，也要看到它的隐患，保持中立的心态很重要，不要太得意也不要太悲观，冷静对待。

面对风云变幻的网络时代 地板行业网络营销需冷静对待

　　我们曾经以为传统社会是“赢者通吃”的社会，社会焦点聚焦于少数成功企业和个人，第一名吃肉，第二名啃骨头，第三名喝汤，第四名喝西北风，这样的社会结构让我们痛恨。我们也曾经天真地以为网络社会是一个扁平化社会，是一个去精英化的社会，是一个草根的天堂，人人在网络上都有发言权，终于打断了传统社会的精英霸权。《长尾理论》的作者安德森甚至认为网络社会颠覆了“二八原理”，惊现了无穷的长尾。

　　确实，网络社会由于网络空间足够大，每个人都有表达的机会。但是，能够表达与能够受到关注和传播不同，除非置顶首页或者因缘际会而成为“大V”，受到集体关注的可能性仍然很小。现在看来，网络世界的“大头”仍然存在，只不过“长尾”更长。网络社会，草根的发声照样被海量信息淹没。“长尾”并没有改变“大头”的话语权。“长尾”虽然更长了，“大头”却更尖了。“大头”的特性虽然没有变，但“大头”的变换频率却加快了。网络世界的“大头”如螃蟹一样，经常是“一红就死”。

　　相对于传统社会的理性传播，网络社会的“粉丝”传播更不可控，更加感性。因此，网络社会的造神更快，比如谷歌、小米等。当然，网络给了部分幸运者从“长尾”跃升为“大头”的机会，但这样的机会肯定比不上买＊＊中头彩的概率。在网络社会的初期，这样的跳跃很常见，但当网络日渐成熟时，我们发现草根跃升精英的现象少多了。

　　作为传统媒体颠覆形态出现的网络媒体，为什么没有改变“大头”现象?因为注意力总是有限的，网络的首页与传统媒体的头版有同样的价值。传统媒体与网络媒体都存在着筛选功能，只不过筛选的方式不同，但基本原理是相似的。

　　粉丝造神，相比传统媒体造神速度更快。于是，网络社会呈现了无数奇迹。差别在于，传统媒体的造神是可控的，网络媒体更加难以控制。像凤姐、芙蓉姐姐这样的“造神”运动，是网络社会不可控的结果。

　　网络社会是虚拟的，地板企业在网络社会的镜像是否真实?那些在网络世界里被推上神坛的企业，真的就有这么伟大?企业会不会把网络镜像中的企业当成现实中的企业?网络世界的“民意”难道真的代表着现实世界的“民意”吗?被粉丝捧上神坛的企业，如果以为自己真的就是神的话，被粉丝快速抛弃的结果是什么呢?

　　传统社会是相对稳定的社会，地板企业成长的速度没那么快，企业下滑的速度也没那么快。一旦出现问题，改正的机会还是比较多的。网络社会被推上神坛的企业，一旦粉丝不再捧场，可能连改正的机会都没有。

　　网络世界造神太快了，但企业正常成长的速度却没有这么快。虽然由于世界经济的模块化，IT企业的设计、制造、营销等功能可以外包，但企业的正常成长还是需要时间的。网络神话却不给企业正常的成长时间，所以，网络神话更像是建立在沙滩上的大厦。