“明码实价”并非易事 线上线下价格难以平衡

　　今年，在整个地板行业电商特别火，但是线上跟线下价格在一定程度上有所区别，价格不统一，导致经销商利益受损，地板产品也出现了线上线下不一致，导致消费者不满。在价格方面，地板电商又该如何权衡。

　　线上线下价格经得起比价?

　　很多热衷网购的消费者还记得，双11促销季之前，天猫欲将POS机放进家居卖场的计划，曾遭遇居然之家、红星美凯龙等多家家居流通品牌的联合抵制，且同时，在11月11日当天，居然之家自己的O2O模式的电子商务平台“居然在线”上线接单，以预先调整好的步调开启了线上线下同步优惠行动。

　　消费者是观望还是趋之若鹜?作为有实体店来比对的线上交易平台，其价格到底经不经得起来回比较?

　　“明码实价”并非易事

　　同一个地板品牌卖场体系内，线上线下保证价格统一、服务统一，能够令消费者产生信任感。业内人士同时表示，地板产品触网应该以“明码实价”为基础，但仅从实体店面来看，由于渠道不能统一，经销商标价混乱等问题，统一价格的理想状态还未完全实现。

　　更何况，作为以“拼价格”为目标而高歌猛进的家居网购平台来说，统一价格更非易事。或者说，价格越混乱，网购的价格战打得越欢。但正如文章开头徐女士所言，饱受比价之苦且对售后服务没把握的消费者已经感觉到，地板产品凭一时冲动购买，伤不起。

　　线上购买或是“特供品”

　　在纯电商平台炫耀各行业品牌销售额的时候，家居业稍显冷静。双11过后，天猫旗舰店林氏木业、全友家私等业绩不凡，但其退单率飙升的现象遭到各界口诛笔伐，其中单个品牌30天内退单近7000笔的数字也令消费者咋舌。有业内人士称，为了制造出“哄抢式”购买产生的超量订单产品，偷工减料、低标准代工的现象频繁，之所以很多地板类品牌退单现象多，一是根本不能及时供应，二是供应的家居产品与原版大相径庭。