改革与创新渐成家居热点 地板企业需猛抓创新

　　第十届中国家居业发展高峰论坛暨2013广东家居业年会将于2013年12月16日在东莞厚街嘉华大酒店隆重举行。作为中国家居行业最具影响力的峰会，此次论坛将以推动中国家居产业发展为社会己任，继续重拳出击，盛邀家居行业多位重量级嘉宾参与论坛演讲，必当为家居行业的发展带来新一轮思想热潮。据悉，本届论坛以"改革与创新”为主题，紧扣当前热点，接下来我们就说下地板行业的创新。

　　产品要加大创新力度

　　在中国的地板市场上，产品创新远远要超过那些显得虚无的“定位”“心智”“卖点”等概念重要得多。营销虽然是一个整合的大系统，但是对于企业而言，营销最终要围绕产品展开，所以说产品创新要放在第一位。

　　地板产品目前存在的问题是附加值较低，但往往有问题的地方就有发展空间，就有需求，这也说明了在地板的附加值上还大有可为，受科技的影响，日后产品的更新换代也将越来越频繁。

　　技术加强创新改良

　　中国地板行业技术创新严重不足，行业标准缺失，市场不规范，严重影响行业的快速发展。另外产品参差不齐，假冒伪劣产品泛滥，产品同质化十分严重，同行业之间大打价格战，概念炒作混淆消费者的认知度，这些严重损害了整个行业的声誉。这些问题不解决，中国地板行业的可持续发展只能是亦步亦趋。

　　如何推进科技创新，增强企业自主创新能力，提升企业核心竞争力，促进地板行业实现由劳动密集型行业向智力密集型行业的转变;如何进一步转机制、破瓶颈、创优势，推动企业持续健康发展，是中国地板企业的必由之路。

　　营销要扩充新意内容

　　现在我国地板企业的营销水平还处于初级阶段，在此，建议地板企业在选择营销方案时尽量走破局性，创新化路线，避免模仿别人，使品牌质量大打折扣。

　　促销不是万能的，但没有促销是不行的。促销是一把双刃剑，操作得好，企业盈利，操作不好，影响品牌形象，失去了消费者信任。要做好促销有四点需要注意：一是准备要充足;二是不要打价格战，价格战让脆弱的经销商，中小地板企业在经济危机中更加难过;三是促销要有创意;四是厂家和经销商要配合互动，双重优惠，把好处让利到消费者身上。

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