2013行业发展两大趋势 市场回暖和渠道下沉

　　2013年已近年底，从地板市场来看，今年最大的两大变化便是回暖和下沉。首先，房地产的回暖在一定程度上也带动了地板行业的销量。同时，随着一二线市场的逐渐趋向饱和，地板市场的渠道下沉也成趋势。

　　行业趋势逐渐回暖

　　根据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI，从今年低谷的2月至今，我国建材家居装饰装修材料市场行情一路走高，4~10月期间一直处于较高的区位，甚至在传统销售淡季也继续保持上升态势，地板行业也不例外。

　　在红星美凯龙董事长车建新看来，从2010年到2012年社会消费品零售消费总额从15.7万亿增长至20.7万亿，内需拉动中国经济强势增长，同时也为家居业创造了良好的外部消费环境。

　　其次，房地产市场的好转也带动了家居行业的上涨。国家统计局数据显示，2012年我国65个主要城市的商品房销售面积比上一年增长34.2%，而这意味着2013年新房装修将会有较大的增长。

　　除此之外，地板企业主动出击、积极调整也成为其顺利“过冬”的重要手段。

　　以红星美凯龙为例，在地板行业整体陷入低迷、单个地板企业的应对显得势单力薄之时，红星美凯龙从年初开始便密集开展了“聚商”活动，集全行业、多品牌厂商之力，整合优势资源抱团出击，获得了良好的市场反响。

　　另外，地板厂商在原创设计创新、渠道拓展、营销手段改进等方面齐齐发力，激发了地板企业的内生动力，找到了新的增长点。

　　下沉趋势明显

　　与其他制造行业相似，渠道下沉也是地板企业近年来的发展趋势。

　　随着一二线城市的市场日渐饱和，正处于城镇化进程中的三四线城市乃至周边县城、乡镇的需求反在不断增加。另外，高端市场租金、人工等成本的高企也是倒逼家居企业“外逃”的重要因素。

　　为了顺应这一趋势，家居卖场纷纷向二三线城市扩张，红星美凯龙今年新开商场绝大多数位于一线城市以外的地区。

　　在今年年初的“聚商”促销活动中，二三线城市的销售额呈“暴涨”态势，部分商场单日商户销售总额甚至超过3000万、增幅超过35倍。

　　而在这样的趋势下，加之房地产等上＊＊业的升温和终端消费的提振，地板行业也将迎来下一轮涨潮。值得注意的是，发展之路也并非一马平川，渠道下沉中的业态调整、电商冲击下的商业模式转变等不确定因素仍然无法绕开，地板企业仍要苦练内功、“合纵联营”，提高行业品质，造福社会和消费者。