地板电商的机遇和挑战 企业需权衡利弊

　　在“双十一”前夕，不少家居卖场联合抵制天猫的行动，对于地板企业的发展也受到了一些影响，电商无疑是地板行业发展的趋势，但是其也存在一定的弊端，对此企业该如何权衡其间的利弊呢?

　　地板企业纷纷触电求发展

　　目前电子商务对于中国人的影响之大已经是不言而喻，特别是对于大多数的80、90后，网购已经成为了他们购物消费的主要方式之一。在这种情况下，哪家地板企业可以在电子商务方面真正打开局面，那么未来在地板电商当中，这家企业必定成为一个领军性的企业，这也是众多地板企业纷纷触电的重要原因。

　　此外，传统地板卖场虽然毛利率很高，但由于渠道成本高、客户覆盖半径短，其净利润其实非常低。互联网的扁平化特征，可以挤压掉大量不必要的中间环节和成本，加上电商的规模效应，消费者可以用更低的价格，买到更个性化的商品。因此，尽管线上销售的地板产品价格较低，但依然很容易收回成本。

　　地板触电问题多多

　　尽管线上产品价格比线下低，但对于企业来说，线上成本却不一定比线下低。很多人都以为电商的运营成本会更低，但是据有关人士测算发现，如果整体考虑物流、管理等综合成本，目前多数线上平台的运营成本甚至比线下高出10到15个百分点。

　　此外，对于传统的地板生产商来说，面临着如何将网络订单与工厂生产结合起来、如何重新规划经销网络、如何了解并服务好网购用户等诸多难题。当前，由于一些传统生产商初入网络，对于网购用户的消费习惯并不了解，如何吸引流量、如何陈列产品图片、如何对店小二进行培训、如何将网上订单平稳地转化为生产，都是在探索中前行。

　　鉴于电商行业目前竞争中存在的乱象，不仅对行业的有序发展带来不利，而且涉嫌违法，风险极大，对各电商自身的发展也埋下了隐患。因此，电商行业加强行业自律，尽快制定相关行业规范及标准，杜绝无序竞争。而地板企业在触电时也要全面衡量，考虑清楚，最好能够达到线上线下的融合，彼此互助而非相互影响，才能真正达到双赢的效果。