电商实体虽矛盾突出 但地板企业触电势在必行

　　2013对于地板行业来说，电商是比较热衷的话题，据不完全统计：参与2013年天猫商城“双十一”购物狂欢节的地板品牌有上百个。这足以证明地板行业也开始涉足电商。

　　电商实体矛盾突出

　　2013年关于“双十一”的渠道战，虽然最终以天猫商城的妥协而告终，但就众多地板企业在“双十一”期间的惊人成绩来看，电商渠道的妥协显然不能代表它就此失败。

　　2013年地板电商虽然大放异彩，但同时，随着地板企业对于电商渠道探索的深入，越来越多的潜在问题也开始相继暴露出来。

　　10月初，天猫商城声势浩大的“双十一”预热宣传全面展开，而这其中最吸引家居人士关注的，莫过于天猫对于家居类产品的O2O战略部署。

　　10月29日，家居巨头红星美凯龙董事长车建新却发出了三大禁令，严禁红星美凯龙线下卖场推广天猫双十一促销活动。11月4日，19家大型家居卖场联合签署的《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》正式公布。

　　地板企业触电势在必行

　　显然，这样的正面冲突不可能事出无因，众多传统家居卖场会有如此强烈的抵触，不得不让地板行业人士开始探索，地板电商究竟还欠缺什么?

　　深究其原因，关键还在于市场和利益的纷争。由现今地板电商所表现的规模和潜力来看，其发展大势不可置否。但同时，电商销售业绩的提升，必然使得传统渠道的市场受到冲击，导致卖场以及其它模式的实体店潜在消费人群减少。这其中产生利益矛盾，就是线上线下渠道战役的引火点。由此可见，如何去平衡两种渠道之间的利益，就是地板行业所亟需解决的关键问题。

　　现阶段而言，地板企业和卖场自营电商平台能否大获成功尚是一个未知数。但不管电商渠道如何演变，企业都应以冷静的态度去对待。在如今的地板行业之中，虽然电商发展的趋势显然，但其中的困难和阻碍也不能忽视，贸然奋进并不明智。而且不管电商如何崛起，但在短时期内，传统渠道仍会是地板行业不能动摇的核心，由此可见，“触电”虽为大势，但企业也需三思而后行。