行业环境造成市场诟病 地板企业寻求“药方”

　　现阶段，地板行业的竞争日趋激烈，但是市场上地板产品几乎千篇一律。目前，地板行业同质化现象比较严重且品牌重叠率较高，市场上各种促销活动和推广手法基本如出一辙，这也使得地板企业的利润逐渐呈下滑趋势。

　　原因：行业大环境造成同质化现象

　　目前，地板行业遭遇大环境下的两大不利影响：首先，房地产调控的持续造成了全国房地产市场的低迷，进而给地板等与房地产息息相关的行业带来了沉重压力;其次，随着我国在WTO五年过渡期的终止，国际知名地板品牌竞相进入中国，使市场竞争越来越激烈，对于部分中小地板企业而言压缩成本成为了它们生存下去的方式之一，于是就有诸多中小型地板企业为了减低原创成本而效仿一些大型地板企业。

　　影响：同质化竞争 利润渐趋下降

　　目前，我国地板行业同质化十分严重。市场行为跟风跟设计，跟热点，跟营销、产品、渠道、研发和市场等演变为模仿，造就大批的同质化。大量同质化的产品涌向市场，使得到处都是价格战，大家一方面反对同行的压价竞争，同时自己也在为同质化做着贡献，一时难跳出同质化的怪圈。这种同质化现象，影响了企业的利润收入，长期下去，行业的整体技术水平和产品质量很难有一个大的提高，严重影响了行业的良性发展。

　　此外，地板企业没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同。

　　解决方法：以差异化经营为市场准则

　　很多企业负责人表示，差异化经营已经谈了多年，但很难在产品上进行差异化，最能体现品牌差异化经营的则是营销和服务等软实力。据悉，几乎所有的陶瓷品牌都有仿木纹砖、大理石纹砖、洞石系列等产品，且不说消费者难以分辨其区别，业内人士恐怕也难区分品牌之间的具体差别，这一现象的直接结果就是产品之间形成价格战这种低级的市场竞争，自然，这也是最为残酷的一种竞争方式。