保障房政策的出台 地板企业开始转向精装修市场

　　自从这两年房产调控政策实施以后，地板行业就深受影响，加上原料上涨，海外反倾销等诸多事件诸的影响，地板行业“内外交困”，整体出现了负增长的局面。

保障房政策的出台 地板企业开始转向精装修市场

　　市场形势不容乐观，地板企业如何才能自救?尽管行业整体悲观情绪蔓延，但不少地板品牌还是主动调整策略，转变营销思路，积极应对接这一轮持久的市场风暴。其中，转向“精装修市场”成为大多地板企业的首要选择。包括圣象、大自然、生活家等品牌在内，都相继向精装修领域倾斜，不断强化工程渠道。

　　事实证明，地板行业的策略选择是正确的，或者应该说是地板行业敏锐的捕捉到了市场的需求。房产调控导致市场低迷，房产商纷纷将毛坯房转成精装修，同时，国家相继出台的保障房等政策，也十分有利于地板行业的发展。房地产在商品房、二手装修房、以及3600万套保障房上面都在增长，地板业务自然还有很大的市场。

　　地板企业一窝蜂从零售转向工程，地板行业会不会出现新一轮的渠道争夺大战?行业人士分析，零售和工程这两种渠道对于不同的地板企业在生产能力、管理模式、资金能力及战略布局都有不同的要求，而精装修工程项目不仅对地板企业的产品质量和服务质量有较高的要求，更需要地板企业具有一定的综合实力。因此，本轮地板企业在工程渠道的争夺中，一些中小品牌或将被淘汰出局，地板市场的品牌集中度会明显提高。