地板市场竞争拉开淘汰赛 微利时代或将来临

　　在2013年，地板市场总体来说是处于供大于求的，正是因为处于买方市场的状态，才显得市场竞争愈加激烈，同时，市场的微利时代已经到来，市场的优胜劣汰的趋势也愈加明显。

　　市场竞争拉开淘汰赛

　　当前，我国地板行业竞争激烈，新旧品牌呈现出优胜劣汰的趋势。由于地板行业技术门槛相对较低，不断有新的地板品牌进驻地板市场“试水”，企图在地板市场分得利润。

　　但地板生产成本近年来不断上升，也让已经在地板市场站稳脚跟的地板厂商变得无法适从。在市场竞争中，有些企业在交易产量无法满足自身成本需求下，只能选择退出市场。

　　微利时代在市场铺卷开来

　　目前，我国地板市场已经形成了大品牌主导与中小品牌竞争的趋势。地板大品牌因雄厚的资金以及盈利能力以“开大店，开多店”的形式扩张版图。

　　而中小地板品牌则利用成本低、价格低的优势薄利多销，在较小区域内争取盈收。但是，不论地板品牌大与小，地板市场共同的趋势是：竞争加剧，原料成本上涨，消费终端比以往更难“伺候”。在这种情况下，群雄逐鹿，形成了微利润时代的到来。

　　市场营销模式缺乏创意

　　在我国市场，地板企业在营销模式上往往只注重表面效应，品牌难以深入人心。在此之间，各大地板企业的的概念宣传。比如，“零甲醛地板”、“太空地板”等等，但由于种种原因，这些地板企业都逐渐从人们视野消退——如果只靠吸引眼球的噱头式推广，或许能够在短期内造成“轰动”。但是缺乏核心要件使得这种选择模式只能是昙花一现，无法产生长期效应。

　　本土品牌在地板市场崛起

　　目前，在我国地板市场竞争复杂的情况下，我国自主品牌正在逐渐崛起。一些在中国地板市场打拼多年，熟知市场规律的地板中小企业，在研发实力上已经精进成熟，地板品质堪比国外品牌。

　　同时由于本土化生产的成本控制及地方政府的相应扶持，它们在地板市场的实力不可小觑。在以国外品牌为主力的市场，本土品牌的崛起对我国行业发展意义非凡。