地板企业需加强产品文化的建设 凸显市场魅力

　　随着地板市场的竞争愈加激烈，各大地板企业要想仅凭价格战取胜已经成为过去式，地板产品也需讲究文化和内涵，在为消费者带来个性化产品之时，企业也需要进行产品的文化营销和品牌文化的宣传。

　　宣扬产品文化 加强家文化的影响

　　如今，我国已经是世界公认的地板生产大国，但民族品牌长期不被国际认可。国内地板始终无法跨越这层阻隔，让我国走上地板制造强国的行列，其最大的原因便是没有属于自己的文化。目前我国很多的地板企业还是在走国外的道路，产品也深受国外知名品牌的影响，找不出几个带有中国烙印的品牌。因此，在地板产品中融入中国文化，是民族地板贴上“中国造”标签打入世界的有力砝码。

　　经典时尚的地板文化，不仅能为人们提供一个回归本源、僻静幽雅的地面，更能让整个家居空间不会随时间的流逝而变得意味尽失，而是会慢慢让回忆越来越丰富，历久弥新。这也是为什么目前很多企业愿意花钱拍摄属于自己的微电影，全力打造企业文化的原因。

　　品牌文化更能凸显企业市场魅力

　　随着市场呈现出多层次的消费需求和不断发展，展示的环境充分揉合品牌定位关联的时尚元素，以营造极富创意思想的环境来感染消费者，地板产品的同质化工艺和使用功能已逐渐弱化，而象征身份地位的功能和装饰性正日益凸显，卖场的装饰性已经高过实用性，能够展示品牌形象的品位和个性就能获得消费者的青睐，品牌文化的概念越清晰越能显示出市场号召力。

　　每个地板企业都有自己预设的品牌定位，来指导自己的市场和产品策略。但对于文化策略，却是比较少考虑到的。随着居民精神文化需求的进一步提高，他们在关注品牌时，对这个品牌所带来的文化因子也会给予关注。比如，客户在购买地板产品时，如果导购员能够讲清楚这个品牌的文化，对于整个销售来说就是加分。