地板行业缺乏强势品牌 企业需树立“硬汉”形象

　　经过近三十年的发展，中国现今地板企业达到近三千家，但是纵观整个地板市场，强势品牌仍旧缺乏，这足以说明各大地板企业在品牌建设方面的投入仍旧不够，要想在未来的市场不被淘汰，地板企业还需打造“硬汉”品牌形象。

　　强势品牌的打造不是一朝一夕的事情，需要各项资本的日积月累方可形成，而且一旦进入，则退出的门槛是很高。

　　事实上这十几年以来地板企业好看的很多，成功的不多;所以准备或计划投身地板大军的企业，“如果你要快速赚钱，就不要来凑热闹，因为地板行业其实并不像很多人认为的低门槛行业。”

　　如何避免品牌的潜在危机?

　　品牌既是一个企业最大的经济杠杆，也是一个企业最大的潜在危机，既是企业最大的无形资产，也是企业最大的支出。那成就品牌的基础是什么?企业又如何规避潜在的危机呢?

　　在产品、渠道等方面很难体现差异化的环境下，只有独特的商业模式才是成就一个品牌的基础，才是品牌立足江湖的基石。目前地板行业正处在品牌导入初期，名人代言、媒体广告、网络建设、终端形象、活动拉动等都是商业模式的表象。

　　大家都在追求品牌差异化、产品差异化、渠道差异化，而事实上表现出来的依然是战略雷同、战术相似，产品接近、渠道共通。这种现象一方面可以归咎于是行业集中度低，另一方面也说明了行业品牌经营能力的整体匮乏。

　　深入认识品牌发展的本质

　　其实我们每个企业所处的内外部经营环境是不一样的，那为什么到最后各企业所表现出来的行为及外在的表现却相差不大呢?根源就在于企业对行业的发展趋势缺乏深刻调研与认识，对行业的本质认识不深，不敢为人先、为天下先，不敢去探索其他企业没有走过的品牌建设之路。

　　无论是太平盛世还是危机乱世，建设品牌需要找到适合自身企业定位的路线，需要坚持和创新。也许你会羡慕地板行业内的上市公司，但是更要去学习他们的一种经营品牌的态度与精神。