个性化地板产品需走高端运营路线 加强品牌效应

　　目前，地板行业的竞争是品牌的竞争，虽然在一定程度上价格也会对市场有所影响，但是总体上来说，由于消费者对于地板的消费理念比较成熟，对于地板产品的选购也会更加侧重于品质方面。

　　精明的消费者在选购高档地板时必然更加注重地板的品牌和质量，对决定地板内在价值的材质和建造工艺水平要求会越来越高。

　　个性化产品需走高端运营路线

　　伴随消费者个性化品位的日益增长，标榜“个性定制”的高端产品将越来越受市场欢迎。未来，高端的地板产品将提供独特的受益点或者特殊的功能，或具有明显的竞争优势，或契合消费者的独特品位。

　　从另一角度来看，生产个性化地板的品牌，无论在选址、装修、用人等方面都必须坚持高端化运作，这也对于经销商的经济实力、营销能力等方面，提出新的挑战。除此以外，产品高端化还将促使地板经销商倾向于提供整套服务配套方案，让顾客亲身感受其提供的体验。

　　消费者品牌意识加强 企业需“对症下药”

　　消费者越来越理性，品牌意识逐渐增强，对于产品质感的追求不断提高，这就需要地板企业推出高端产品来满足消费者对产品质感的追求。随着市场在地板销售上呈现两级分化的格局，中高端品牌及大型企业的地板产品越来越受终端欢迎。

　　因此，红星美凯龙、居然之家等高端卖场也一直活力十足，由于其对准入品牌门槛较高，它们成为消费者地板购买的首选地。可以看到，现在不少高端品牌为提升品牌价值，通过选择高端卖场、规范终端店面，建立品牌旗舰店，以增加品牌价值、扩大利润空间。