3年内地板行业格局或将有变 洗牌或将再度来临

　　近期，在上海国际地板展即将到来的前夕，中国木材流通协会地板专委会前会长高志华教授突然对中国地板行业抛出了这样一个话题：3年内，中国地板行业将如何发展?3年后，中国地板行业将呈现怎样的格局?

　　地板行业未来或将面临洗牌

　　在某地板品牌总裁看来，好消息是地板行业的洗牌正在加速，其中，上海地板市场就已经从上百家企业的规模淘汰了超过半数。对于三年后的地板产业，他最大的希望能够出现产值超过100亿的企业，如果“最大的企业还是停留在二三十亿产值的程度，地板业真的没希望了，还要用更多的时间洗牌”。近日，笔者在走访各建材市场时发现，地板消费市场上，两极分化的现象日益明显。

　　在某建材市场内，一些洋品牌的地板占据消费市场，而在普通建材市场，一些实木复合地板和强化木地板是主流产品。某建材市场的负责人介绍，近两年来，市场上的“洋面孔”确实多了起来，洋品牌定位高端，价格动辄每平方米上百元甚至千元，销量虽不及大众品牌，但单值能达到万元或几十万元。“市场上定位高端的品牌较少，品牌只要定位精准，往往能获取大量目标群体。”

　　与此同时，“价格战”让消费者习惯了打折，高端的洋品牌折扣大，而普通的大众品牌价格本身低，根本没有折扣可打，也让一些小品牌愈发艰难。在竞争中，具有大规模产能、全面销售网络、较高市场占有率的品牌优势更为明显。

　　进入门槛低 各种乱象纷繁复杂

　　某地板经营商表示，近年来，地板行业进入门槛较低，随着国内市场的成熟，竞争异常激烈，而随着地板市场逐渐走向成熟，消费者对地板的要求高，每年都会有一些地板企业退出市场，地板区域的卖场也在不断缩减，地板品牌的消失，也是市场竞争的结果。

　　竞争也导致了地板市场的混乱状态。在2013年＊＊＊公布的建材类产品质量检验抽测中，地板产品“频频中招”，其中不合格的产品不乏知名品牌生产。据数据统计，每年将近几千万平方米的劣质板材流入市场，这些劣质地板通过冒充品牌甚至“三无”产品的形式流入市场，对市场环境影响很大，让市场变得更加无序，甚至出现了杂品牌利益不错，正规品牌生存空间狭小的怪状。

　　相关人士表示，目前是地板行业洗牌期，各种乱象存在并不奇怪，通过市场规律的调节和行业自律，企业需要在产品、服务、品牌等方面有特色，才能求得一席之地。