自媒体时代来临 地板企业是否有必要微信营销？

　　随着微信用户与日俱增，各大地板企业也在积极进行微信营销方式来推广企业活动，但是对于部分地板企业而言，微信营销已经开展了一段时日，但是就总体效果来说并不那么显著，微信到底值不值得进行长期投入?投入的话，它又该怎样定位呢?

　　微信能否进行长期投入

　　现在媒体形态变化太快，从博客热到人人网热再到微博热，每一个新的媒体平台一出来就会带来一阵营销热，但是又快速冷却，现在微博营销看上去已经不那么美了，微信又起来，实在让人摸不清状况，不知道是否值得去投入。

　　在此，暂不讨论以上几种媒介平台的营销价值以及在这些平台上所采取的营销手段是否恰当，只看微信。

　　微信在中国大陆的用户群体在今年上半年已经达到4亿，预计到年底将达到5亿，这和智能手机的数量基本持平，而且随着智能手机的普及，微信的用户数还将持续增长，将成为最重要的移动入口。

　　和庞大的用户基数同样重要的是，微信不只是一款聊天工具，腾讯将其定位为“一种生活方式”。通过公众平台和开放接口接入了大量的机构、名人和服务，再嫁接扫一扫、微信支付等功能，这让“生活方式”得以成为可能。

　　可以预期的是,微信将成为一个通过智能手机接入的，庞大的打通线下线上的社交平台。所以，如果你想在接下来的移动互联网时代不落伍，那就抓紧投入微信吧。

　　如何有效定位微信群体

　　尽管漂流瓶、陌生人打招呼、朋友圈等都被用于营销，但不得不说微信真正可以作为地板企业营销价值的只有公众平台，所以我们所讲的微信营销都是基于微信公众平台。

　　那么地板微信营销应该如何定位?微信官方给出了一些标杆：媒体和自媒体账号;招商银行、南方航空这样以提供服务为主的账号;最近又推出了陈坤这样主做粉丝经济的明星账号。微信5.0版本将公众平台区分为服务号和订阅号，将企业微信营销引导提供服务，此举打击过去简单以信息推送为主的微信营销模式。

　　在笔者看来，信息推送、粉丝互动、客户服务、在线交易任何一种单一的模式都不能够让一个机构的微信公众账号具有持久的生命力。因为频繁的信息推送和粉丝互动会干扰用户;而基于微信的地板客户服务作为传统服务的延伸，并不唯一，很容易被其他技术手段替代。地板企业微信公众账号应该是同时集合了这些功能并具备实用功能的品牌社区。

　　微信作为移动端最重要的入口和平台，是最好的品牌社区载体。在其中，地板品牌与消费者充分互动，提供有价值的服务，构建和消费者之间强有力的关系，并最终通过交易支付实现粉丝经济。