广告营销战略：地板行业需“量体裁衣”
2014-03-13 14:42
责任编辑：
杨帆
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品牌营销的年代，广告似乎成为了最为常见也最为见效的一种营销方式。据报道，2014年初油漆品牌三棵树以2014年初以4000万元成功在央视投下广告，成为2014年建材行业的品牌大战的第一炮。其实在地板行业，不少地板企业在品牌推广方面的意识也开始增强。
地板行业广告营销需“量体裁衣”
广告营销的同时需加强质量
中央电视台黄金时段广告可以使企业整合资源，打通供应链。中央电视台黄金时段广告所起的作用不仅针对目标消费者，同时也作用于经销商、供应商乃至潜在消费者、经销商、供应商与政府机构。所以中央电视台广告黄金时段的价值不单单体现为收视率高，更在于它为品牌建设提供了很多宝贵的无形价值。央视广告之争实际上也是品牌实力之争。
并不是所有的品牌都适合投央视，地板企业要建立品牌形象与认知度，应该要多注意渠道开发，要慎重的选择合适的投放媒体。必须在产品和服务的基础上更严格的要求自身，投央视广告才有价值。观众看到广告，到店面一看，跟电视上宣传的一样，去的人自然越来越多，这就是正面效果;如果去到店面之后，发现服务也不行，产品也不好，那品牌效应就等于负面效应了。
地板行业需加强品牌意识
在营销策略上，我们很少会看到国际品牌像国内品牌一样大张旗鼓的促销推广，它们更多地会选择在高端市场的核心地段投放平面广告的形式，如我们经常能够在城市核心商业区或标志性建筑上看到TOTO、科勒的品牌广告。
近几年，地板行业的品牌意识日渐觉醒，仅从明星代言热的兴起也可见一斑，随着中国国内中高端地板市场竞争的加剧，有品牌的企业越来越受到消费者的信赖，主流企业都在想尽一切办法，拉近与消费者的距离，提高自己的品牌知名度和美誉度，从而提升自己的市场份额。
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