扯虎皮做大旗 地板企业贴牌生产需降温

　　近期，据相关媒体消息报道，2014年1月14日,江苏省南通市通州区人民法院一审以假冒注册商标罪,判处被告人某品牌经营户尤某有期徒刑3年,缓刑4年,并处罚金人民币54万元。此次案件一出，引发了行业各界的深思，尤其是 “贴牌经济”已成行业潜规则，甚至是部分地板生产企业生存之道的中国地板行业，更是有着发人深省的警示意义。

　　贴牌缘何如此“火爆”? 身价翻番藏暴利

　　俗话说，商人都是“趋利而行”，贴牌生产之所以如此“泛滥成灾”，是由于其背后隐藏着暴利。小编在此举一个例子，从一个小厂购买的复合木地板出厂批发价是50-70多元/平方米，贴上知名品牌的标签后，价格可以猛蹿到90-120多元/平方米，甚至更多。这些贴牌木地板再通过专卖店销售到普通消费者手中时，实际价格已达150多元/平方米。也就是说，仅仅贴一张牌，其中的利润就猛涨了好几倍。如此暴利，自然引得不少黑心商家“趋之如骛”?

　　从以上的暴利来看，诸多中小地板企业在如此激烈的品牌竞争下为寻找捷径纷纷偷偷甚至部分是明目张胆的进行贴牌生产，而且其属下的各经销商也上行下效，纷纷大玩贴牌，大赚黑心钱。至于这些贴牌木地板的品质是否像真正的品牌宣传的那样，大家可想而知。

　　贴牌产品“狐假虎威” 扰行业健康发展

　　近年来，国家质检总局曾多次对木地板产品质量进行了国家监督抽查。共抽查了北京、辽宁、黑龙江、上海等城市的大部分企业的地板产品，综合近几年的数据来看，抽检结果并不容乐观。同时，抽查结果表明，大、中型企业生产的产品基本合格，而小型企业产品质量较差，在此当中甚至抽查出部分贴牌产品，其产品质量更是无法言说。

　　“贴牌经济”一词人们也不再陌生。贴牌企业(产品加工商)就好比狐狸，被贴牌企业(品牌厂商)犹如老虎，贴牌企业就是靠被贴牌企业的品牌威风而行走于天下的。

　　“国内地板贴进口牌、本地产地板贴外省牌 ，这在地板行业内是尽人皆知的秘密。”一位地板界的业内人士如是说。即便在当下地板行业发展已近成熟，各方面的行业规范也发展较为健全，但是行业这种“贴牌”现象仍旧是屡见不鲜。

　　贴牌现象的存在不仅有损消费者的权益，也在一定程度上损害了“被贴”地板品牌的形象，对于自身发展而言也是百害而无一利，试想，一个贴牌企业能够侥幸在当下赚得一些“金”，长此以往下去必将被行业识破，被行业淘汰。

　　企业为求长远发展 还需摆脱“贴牌”

　　某地板品牌老总在接受采访的时候曾经说过，目前，地板市场很多品牌都在打着国外的进口品牌旗号进行销售。很多名牌的地板企业虽然已经建立了自己的生产基地，但由于受产量的限制，无法达到销量的要求，还仍然需要向一些小厂下订单生产贴牌地板。所不同的是一个是部分销售贴牌地板，一个是完全将贴牌地板送上市场。

　　为什么部分地板企业惨遭市场淘汰?为什么中小地板企业难以占据市场份额?正是由于企业满足于做贴牌的眼前利润，只做来料加工，来料加工，没有自己的品牌。企业只顾眼前利益，没有长远目标，在和竞争对手真刀实枪的较量中，败下阵来。所以说，各大地板企业真要想在未来的市场有自己的一片立足之地还需减少贴牌，创造属于自己的品牌!

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