木材资源愈渐缺乏 地板企业需提升品牌度

　　近年来南美木材缺货，印尼、缅甸和非洲等地政府为保护当地森林资源控制原木出口量，致使我国进口木材数量大幅下降。而另一方面，4月1日起，黑龙江森工、大兴安岭林业集团全面停止商业性采伐，所属各林业局第一季度的采伐量、出材量一律不得超过2014年度木材生产计划的70%。

　　木材资源缺乏 原材料供应紧缺

　　东南亚、非洲、北美洲以及俄罗斯等一直是中国主要木材进口来源地，但在森林资源减少、国家政策限制、汇率和运输费用上涨等因素的共同作用下，导致进口木材出现长期紧缺趋势。国家实施天然林保护工程，对林区进行禁伐、限伐后，适合制作家具的木材供应量减少，据了解，吉林、云南、广西等木材产地大省均表示大幅减产，今后国内外的木材供应趋紧局势将更加明显。

　　其次，在前两年遭遇市场调控时，国内木材因国内外供应市场出现剧烈震荡，木材中间商储备货源不足，也是导致近期急速涨价的另一个重要原因。因此实木类地板价格近几年将会呈现持续的增长趋势，预计每年将以15%-20%的幅度增长，特别是2014年的涨幅将接近30%。据了解，国内人造板生产大腕吉林森工露水河板材继去年涨价后，正在酝酿今年的涨价。

　　原料、人工成本助推地板等家具涨价

　　尽管地板、家具等品牌纷纷在周末及活动期间推出打折促销，仍有不少消费者在逛过卖场后忍不住咂舌。一位正在做家装的蒋先生表示，6年前自己曾装修过一套房子，那时地板和家具的价格相对现在要便宜不少。“其实家具建材涨价，并不仅仅是原材料的问题，包括人工等各方面每年的调整，也是导致产品价格上涨的原因”，一位在富森美家居(微博)的经销商告诉记者：“出口与内销的比例在不断变化，国内销售方面基本保持20%增长，由于供大于求的总体情况不会改变，所以看起来家居行业赚钱，但其实在成本不断上升的趋势下，行业利润进一步降低。”

　　值得一提的是，高端木材类的家具，如传统珍贵木材打造的中式家具，在这一轮新的涨价过程中也在不断提高身价。记者从市场上了解到，购买这类家具的消费者除自己使用外，还有一些投资心理。

　　地板企业需加强品牌提升

　　今年初开始，有关全球木材资源紧缺的信号不断发出，进口木材涨价早已不是资讯，记者了解到，目前最便宜的聚合木树种的原木价格每平方米99.79元，而最高的檀木原木价格则高达每平方米291.34元。在这种情况下，各路板材及下游产品齐声涨价就像是一个不得已的“艰难的决定”。

　　记者了解到，应对涨价带来的市场变化，如圣象、升达、世友、新象、融汇等品牌纷纷推出应对措施，有的采取进一步控制上游资源，开辟新的原料基地;有的则开发新材料新树种以及加强货源的储备量等措施，确保优势地位;有的则加强品牌后续的售后服务，用更贴近消费者与回馈社会的角度，减少涨价带来的不利影响。如3月16日，融汇版图地板就举行了“品牌中国行”活动，会上不仅发布了2014年地板流行趋势，更设立了“融汇版图地板·可可西里专项环保基金”，强调可持续发展的行业未来，也成为一些大品牌坚持的作为。

　　当然，仅仅企业抑制成本而忽略品质，或消费者大喊“拒绝涨价”都是不利于行业发展的，大部分企业完成了原始资本积累后，必须面临“升级换代”的挑战，整合资源，在目前开始重视质量和设计的基础上，必须孜孜不倦地塑造品牌，提升竞争力，获得消费者认可并为之买单，这才是终极目标。