在中国地板行业品牌化的近二十年里，有一个企业因为对时代脉搏有着敏锐的嗅觉，同时更有澎湃的创新能力，这使其在不断发展的历程中得以成就令人叹服的成绩，但又因其不外露，不浮夸的品牌个性，而与行业内所谓的“知名”企业头衔一次又一次的擦肩而过。他不慕名，只为改善中国的传统家居而服务。2014年随着一款名为E3的地板，该品牌又一次成为了人们聚焦的对象，他就是万松地板。

　　2014年初，苏州世通木业于行业扛起了“未来家居适宜木地板”的大旗，对于一家起始于实木地板研发、制造，兴盛于木地板全品类开发，辉煌于木业科技创新的企业而言，这一次全新的品牌诉求，因为这是摆脱固有的传统地板认知，寻求更大发展舞台的尝试，放眼整个中国地板圈都可以说是“前端”的壮举。

　　作为同时拥有“中国地板行业十大品牌”、“中国品牌500强”等诸多荣誉于一身的企业，苏州世通木业旗下的全资品牌——万松地板始终秉承“诚信、务实、创新、进取”的企业精神，不断实现跨越式发展，产品行销全国，其金牌终端超过300家。迄今为止，万松地板形成了集“原木全球采购、产品专业研发、标准化生产、品牌行销、全程跟踪服务”五大运营体系于一身的品牌成长模式。可以说万松地板的发展，从某种程度上来说是中国地板事业快速发展的一个缩影。

　　苏州世通木业有限公司董事长周＊＊

　　本期嘉宾：苏州市通木业有限公司董事长周＊＊

　　【记者】：首先祝贺万松E3地板成功上市。在2014年初的地板市场格局中，对于任何一个木地板企业来说都是具有重要意义的一个阶段，不论是几大家居展会的竞相举办，还是“3.15”晚会直指的“消费尊严”，可谓都与家居企业息息相关。万松作为中国地板行业内一份子在这样一个阶段中，又是如何去理解这个“消费尊严”的呢?

　　【周＊＊】：谢谢。正如你所说，2014年的开篇阶段，对所有木地板制造企业而言都是具有非常重要意义的一个阶段。北京、广州、上海，三大家居建材展会先后成功举办，聚焦了全球视野，更让中国的家居品牌在又一轮的品牌展示中赢得了更高的声誉，这是值得肯定的。

　　但是，这些成绩的取得也不是一蹴而就的，中国的家居企业经历了长久的市场与技术积累，通过不断的量变才走了如今的“质变”过程。就拿中国的木地板行业发展历史来说吧，三十多年的行业成长，近二十年的品牌化运作，才成就了当下的中国木地板行业发展格局。作为全球最大的木地板制造与销售的国家，中国的木地板发展走向，深刻的影响着全球木地板品类的成长趋势。

　　长久以来，我们的木地板品牌都在一个较为宽泛的领域进行着自我的“野蛮化”生长，规模、技术指标、产销能力、渠道数量等等都扩张明显，但这样的全向发力中，似乎很难去找到一个明确的落脚点。究竟我们的地板企业到底应该以怎样的发展下去?或者说我们地板企业究竟应该以怎样的品牌注脚去面向市场呢?我个人感觉，木地板是家居品类中一个很特别的产品，较之软装饰，木地板过于不起眼，但对于整个家居的使用环境和体验品质却又是那么重要。

　　今年的“3.15”晚会主题是“让消费更有尊严”，在这个宽泛的“消费”定义中明显是包含家居消费的。因而，包括地板品牌在内的家居企业都应该好好去思考这个“尊严”的问题。先前，市场运作不规范，或者成长节奏快，计划赶不上变化等等，都让我们的地板企业很难有时间或者有精力去考虑这个问题。那么现在，我们应该考虑下了，起码也不算太迟。

　　万松所认为的“家居消费尊严”，就是买着要让消费者舒心、用的时候放心，说出去的时候可以让听者动心。听起来虽然简单，但实际做起来，却是不那么容易的。

　　所谓舒心，第一点就是要有非常好的性价比，价格不能浮夸，品质不能粗糙，符合消费的心里诉求;第二点就是用的时候放心，比如产品的稳定属性，环保品质，款式个性等;第三点的动心，简单来说就是让消费者安装之后，谈起来自己所用的地板品牌不会有与时代脱节的感觉，甚至让对方都有购买的冲动。

　　万松地板工业园区实景

　　【记者】：2014年，我们是否可以视为一个“让家居消费更有尊严”的年份呢?而万松的E3地板是如何与这个主题相契合的?

　　【周＊＊】：我个人认为，不仅仅是今年，过往如此，未来家居企业的发展重心也是如此。今年，是更为明晰的一年，我们万松地板肯定会在“让家居消费更有尊严”方面，做出更多的努力和尝试。

　　万松E3地板，就是这样的一款产品，出色的性价比，可靠的使用品质与环保性能，特别是开创性的使用“仿生力学”技术来打破人们对传统木地板的固有思维，使之可以做到令“闻者心动”。

　　但要厘清万松E3是否可以完美契合“让家居消费更有尊严”这个主题，还是要讲下我们的历史：2001年，我们万松地板斥巨资，开始潜心研发适合中国气候环境的5M地热地板，并获得成功，这在当时曾经被业内给予了高度的关注;08年前后，我们又于行业内率先创立了符合欧洲实验室标准的万松新品研发中心，为获取日后的产品技术突破及后来的E3技术，积累了宝贵的经验。2009年万松与德国坚弗漆集团进行全程战略合作，具有行业领先水平的“高清面”、“金盾面”地板实现全球同步上市。而过去三年，万松先后斩获6项自主知识产权的木地板专利，这一系列的技术积累和基础建设，都为后来研发“E3”技术提供了坚实的保障。

　　我们万松的E3地板，可以说是“十年磨一剑”。它将当下地板的锁扣技术进行了大胆的革新。其研发灵感则来自仿生学的启示。

　　从船舶、潜艇到汽车、火车再到飞机、火箭等等，这些科技的发展中，仿生学的推动，都功不可没。

　　我们万松的E3技术在很大程度上就是借鉴了力学仿生的科学理论。E3的根本，是将木地板的自然属性的优点发挥到极致，而自然属性的弊端则在经过精密的细节处理和技术覆盖后得以“消除”。

　　代表E3的第一个“E”是“ENGAGE”：即咬合技术，通过德国精密刀具的打磨来完美呈现。我们都知道在木地板铺装过程中，由于木材的天然属性，会在后天的使用过程中，出现起翘、起拱、变形等情况，而万松就是以此为技术突破口，研发出能够经受500KG外力作用而不发生形变的锁扣咬合技术，从而达到保持板面平整宛如一体的目标;第二个“E”，是“EQUATION”：即万松地板背板燕尾槽设计，既可以保持地板内部空气流通，又可分解地板横向拉力，确保地板每一寸受力均衡。这样做的目标首先是以抗性变为前提，同时更具有降音降噪的特点，消费者在铺设万松E3地板之后，既不用担心常规木地板出现的拔缝、开裂、起拱的问题，更可以享受静谧的“脚下生活”;第三个“E”，代表的是“ENDURANCE”：即万松E3锁扣工艺的持久力，即使在-40℃----42℃极端温度条件下，都不会引起地板起拱变形，保持地板历久弥新。这在很大程度上就解决了木地板在地热环境中的使用适应性，从而极大的拓展了万松E3地板的使用空间，也在客观上为消费者打消了因为特殊家居环境而无法选购称心地材的苦恼。

　　经过万松E3技术处理的木地板，在相当的程度上避免了常规木地板的缺陷，提升了家居的使用环境和体验环境，既可以让人们放心使用，而价格都是相对合理的。这样的产品，我们认为是符合“让家居消费更有尊严”这个主张的。

　　我们的新品在刚刚推出的几个月时间里，就获得了非常好的市场反馈，消费者非常认可这样的产品。

万松E3锁扣地板

　　【记者】：那么在接下来的市场运作中，万松以E3为支点如何去运作接下来的市场?

　　【周＊＊】：产品的创新，是推动企业不断发展的动力和源泉，万松从创牌至今，都恪守这样的企业发展观。而正是因为有这样的传统，所以我们更加明白在新技术、新产品诞生之后，如何去与市场磨合，与消费者磨合。

　　E3是未来一段时间内，万松的主打技术品牌，我们当然要全力以赴，让消费者去了解、去认识、去接受、去喜爱这款产品。在刚刚推出新品时，我们是以在全国300余家的金牌专卖店中挑选一批作为“试点”。通过以点带面的模式，来推进新产品和新技术的市场融合过程。现在看来，这个方法取得了不错的效果，为此，在接下来的五一活动中，我们会更加突出这个方面。届时，广大消费者可以在网络、手机客户端、卖场以及万松的品牌专营店中获取相关的产品信息，我们会非常愿意将这款凝聚着万松科技结晶的新产品和代表健康生活、未来家居体验新趋势的研发成果分享给诸位。

　　【记者】：感谢周董今天的分享。我们相信，万松E3会凭借领先的技术带给人们不一的家居体验，而依靠创新不断发展的万松也会登上更为巨大的梦想舞台，而万松的未来也值得我们更加期待。(企业供稿)