植入式广告盛行 地板企业需以创意作为切入点

　　现阶段，随着电影、电视剧的日渐火热，诸多地板企业也开始将广告营销加入到这些火热的电影当中。也有很多地板企业都开始意识到品牌广告宣传的重要性。

　　植入式广告盛行 企业也需找准方式

　　植入式营销可以分为4种运作模式：形象植入、场景植入、对白植入和情节植入。植入的媒介也多种多样，最常见的是电影电视的植入，其他还包括报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。

　　在电影《阿甘正传》中有一句台词：见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮彭泉汽水。这就是对白植入。对白植入常见于影视作品之中，经由电视或电影人物的对话来起到广告作用。对白植入表达效果比较直接、容易引起观众的反感，同时需要与影视作品本身有一定的相关性。

　　好莱坞电影《007》将詹姆斯邦德风流倜傥的英雄形象深植人心，影片中对于邦德的形象塑造离不开各种酷炫的豪车，汽车品牌与邦德的形象做结合就能够起到很好的宣传效果。这种利用人物形象与品牌做结合的植入性广告就是形象植入的一种。

　　说到情节植入就不得不提东阿阿胶了。《甄嬛传》不仅捧红了孙俪等一众后宫嫔妃还将东阿阿胶&发扬光大。在剧中东阿阿胶成了贯穿整个故事情节的重要元素，频频出现在戏剧场景以及人物对白之中，令人印象深刻。东阿阿胶终于凭借《甄嬛传》扬眉吐气，也成了情节植入的范本。

　　场景植入，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。吉柏利和凯兰就是采用品牌视觉符号来运作植入式广告。场景植入与以上三种方式相比偏静态，宣传效果也相对不突出。当然，在实际操作中，花费也是最低的。

　　“植入式”广告或可加入网络创意

　　据了解，植入式广告在国外的市场规模已经很庞大同时操作技术也相对成熟。国内这几年虽然规模不断增大但始终还有非常大的进步空间，成功的植入式广告典范也屈指可数。对于地板企业来说，寻求在各种媒体上的曝光率是营销环节中的重要一环，而寻找或是制造一个合适的时机与媒介才是成功运作植入式营销的关键。

　　好的创意就要颠覆传统，适应人们信息接触方式和心理。地板企业可以学习网络广告《唐伯虎篇》打破传统意义上的营销方式，可以讲广告变成一个个有趣的故事，赋予其生命力，并将产品注入其中，运用极为纯粹的本土幽默创意。

　　运营商在当下的地板营销中，可组织专业团队、聘请专业“病毒”制造公司或者组织创意征求大赛等方式，结合美丽图片、感人文章、有趣的动画、明星效应、喜闻乐见“恶搞”视、音频短片、新意彩信、MP3、FLASH等形式或者围绕地板品牌开发出互动网络游戏，精心策划，制造具有轰动性、创新性的地板“病原体”，清晰、明确、到位地表达地板产品的诉求和特性，透过病毒式营销和网友间对话题大量的讨论与转发，在没有任何传统媒体宣传预算下，使在线网民形成扩散效应，不在线的也受到植入话题的影响而形成共振呼应，让依靠网络左右消费的群体，迅速建立对地板消费概念，引导他们体验消费地板产品和服务。