地板企业需以设计为突破 以附加值创造利润

　　现阶段，地板行业的产能出现严重过剩阶段，部分地板企业或将进行新的改革，比如将更多重点加在产品设计上面，以摆脱行业的低利润状态，提高产品的附加值。

　　设计愈发占有重要位置 地板企业需加强转型

　　转型升级是必然趋势，而转型的核心是以品牌建构为中心展开的，品牌建设的核心则是品牌设计风格的构建，品牌风格的差异化是企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的法宝。在这一过程中，地板企业决策者必须果断作出决定，并与时俱进地开创自己的产品设计风格。对于大多数企业来说，迈出这一步非常艰难。

　　目前，地板行业内的主流风格为现代简约风格，其产品以设计简单、色彩较清淡为特点。很多国内外知名地板品牌的主流产品也都以此风格为主。但因为知名地板品牌拥有自身的产品品牌知名度和美誉度，在终端拥有较强的影响力，因此占据了大部分现代简约风格的地板市场。而中小地板企业，除了无限制的降低价格外，则多以其他风格地板产品赢得市场。

　　专家分析，因为原材料和工艺技术的限制，很多做工复杂精细的地板产品花费精力较大，而现代简约风格的产品成本最低，市场投入风险也最低，因此大部分具有终端优势的地板品牌都选择把现代简约作为主流风格推广。

　　推行品牌文化 增加品牌附加值

　　对于地板企业来说，抓住机遇在品牌文化及品牌风格化设计上转型发展是唯一出路，如将企业转型为品牌地板设计研发与运营中心。在扩大以贴牌加工和外贸自营的地板制造业规模的同时，汲取国外地板企业发展的经验教训，在产能扩张的同时开始加大产品设计投入，提升企业产品设计能力，培育自主地板品牌，并在国内布局品牌地板营销网络是重要发展方向。

　　对于地板企业来说，其赢利的源泉来自于品牌价值，而品牌价值则来自于多年产品营销的积累，而产品的核心则是设计(外观设计与材料设计)。所以，对于每个地板企业来说，产品设计应该是最重要的生产环节，然而，对于大多数企业来说，重视并不等于投入，相比较而言，绝大多数地板企业对营销的投入远远大于对设计的投入。