地板企业打造强有力的品牌文化 需从情感出发

　　现阶段，随着地板行业的发展逐渐成熟，地板品牌文化对于一个品牌来说也变得格外重要，很多人说在互联网信息化时代，地板品牌也需顺应时代的发展，但是品牌的特性已经决定其只跟文化、情感、人的心理世界和精神生活等人文类的内容产生关系。

　　品牌塑造需从情感方面出发

　　一个有效的地板品牌，能让人产生望梅止渴画饼充饥的效果。什么叫望梅止渴画饼充饥?心灵的滋润就是望梅止渴和画饼充饥。品牌怎样才能做到望梅止渴画饼充饥?就是对心灵的滋润。用什么滋润心灵?文化，只有文化才是滋润人心灵的养分，只有文化才能产生滋润人心灵的作用。

　　从哲学层面上说地板品牌就是帮助产品塑造一个精神实体，这个精神实体既可以是与产品相关的、也可以是独立于产品之外的与人的心理需求、精神生活紧密联结。即塑造一个有着厚重文化内涵的文化元素和文化符号。什么是文化元素?什么是文化符号?一个文化元素或一个文化符号能起到和发挥千言万语凝聚为一句话，或一种物件一样东西了凝固成千言万语的作用。

　　从人的情感层面而言，人的情感主要来源和产生于文化，所以地板品牌的首要责任就是要把人带入文化，让人在文化中漫步，这样就可以让人们找到他们一直寻找的，想要的东西。让人在文化中品享滋味进入角色。能不能做到这点，谁做到了这一点，谁就会成为自己所处的品类中不同凡响的地板品牌。

　　品牌文化对消费者更有渗透力

　　一个文化内涵丰富的品牌如同老虎一样会散发着强烈的品牌势能和品牌渗透力，而一个没有文化内涵的品牌，一个只凭一句广告词空喊，只靠空洞的广告来维持的地板品牌如同一个上蹿下跳的猴子。而在地板市场上绝大多数的所谓品牌都属上蹿下跳的猴子级别。

　　地板品牌只靠空喊是没价值的，品牌不但要喊得响，更重要的是还得喊出道理来。地板品牌要想喊出道理，就得对准人的知觉、意识、注意、记忆、思维等。否则开此时也许还有点效果，但过一个阶段喊着喊着就进入了瓶颈，就只能在瓶颈中喊，尽管声嘶力竭，但仍将在瓶颈中生存。而在瓶颈中喊在瓶颈中生存的品牌是不可持续的。

　　改革开放至今，三十多年来中国的地板品牌建设基本上就是靠广告、靠星、靠空喊、靠美其名曰无中生有的创意、导致了一个个品牌生活在上不着天下不着地，只能掉在半空中而不能落地，只能昙花一现，而不能结出丰盛的果实。

　　把一个企业，一个产品，一个地板品牌寄托在一个缺失文化的广告，一句缺失文化的广告词上，靠一个广告，一句空洞的广告词来建设品牌，这样的品牌是很难产生价值和意义的，这种仅靠一个广告，一句广告词建设的品牌只能永远是屌丝级别的品牌。