地板企业未来发展 需重视差异化营销

　　随着地板行业的不断发展，地板企业之间的竞争越发激烈。而如何长远发展也成了不少企业的新议题。笔者认为，地板企业的未来发展需重视差异化营销。

　　目前，地板行业发展已经趋近成熟阶段，但是对于产品的技术竞争仍旧处于一个慢热的阶段，地板企业如何在激烈的市场竞争中有所展望，地板企业还需思索如何有效进行产品的研发来加大自身的竞争力。

　　直面中国地板产业发展中的弊端与缺陷，包括没有分清谁才是真正的终端客户、地板行业没有对路的营销队伍、售后服务滞后……等行业发展中存在的种种不符市场发展规律的现象。

　　在大家都喊着转型、升级、发展的大口号之际，首先要考虑是不是摸着了客观市场发展的规律了?是不是努力方向有偏差了?是不是传统的许多东西就此全面抛弃?没有找准“点”，如何发展“面”与“线”呢?

　　竞争是市场发展规律中必然存在的现象，物竞天择，适者生存，这是恒古不变的自然法则。地板行业的竞争不应该是行业内部的竞争，而应该是与国外同行的竞争。目前中国市场对于地板产品的需求还处于未饱和状态，而国内地板品牌的缺失，导致国内外高端市场一直都被国外品牌独占。而本土品牌更多的是处于中低档次，长此以往我国地板行业将很难有所突破。

　　既然找准症结所在，就需对症下药。如今，地板行业已步入品牌时代，好的品牌是企业参与市场竞争的有效手段，企业明确好自身定位是企业未来发展的战略性问题。在这个信息泛滥的时代，只有定位准确的品牌才能为消费者所认知和选择。

　　现在的地板行业不断发展，使得越来越多的消费者在购买地板产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务，更关注品牌的知名度和厂家的信誉度。如果一个企业经营理念停滞不前，墨守成规一成不变，不懂得迎合现在的消费者市场，在市场竞争中就会被淘汰，因此企业除了要明确好品牌定位，还要做好产品的推广活动，这点成为了市场格局变化的决定性因素。

　　在地板市场竞争越来越激烈的情况下，企业只有打造出与众不同的品牌产品，进行差异化营销，才是推动企业发展，实现企业差异化的最佳选择。(来源：搜狐家居)