地板企业认知市场模糊不清 知己知彼方能百胜

　　现阶段，随着地板行业的发展逐渐成熟，各大地板企业之间亦存在诸多问题需要解决，比如说地板消费者的需求、产品定价问题以及经销商选择等，这些中小地板企业该在发展中又该如何避免自己不足之处，这些弊端给自身企业发展带来了哪些影响。

　　地板市场基本情况掌握不清

　　中小地板企业的营销活动不能被动地接受环境的影响，营销活动的决策层应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境，这就要求决策层必须对市场环境进行透彻的分析。

　　据笔者了解，现在我国中小地板企业的营销策略活动的＊＊＊经常凭自己主观的想法、看法来断定现时的市场环境,更有甚者，对自己地板企业的基本环境、基本条件掌握不清，这样就会对整个地板企业的营销活动，甚至将来的发展造成了极大的影响。

　　消费者需求 市场定位不准确

　　有些中小地板企业的决策者没有对本企业产品的消费者的消费心理、消费行为进行系统的调查，从而使得本地板企业所生产的产品或是供不应求。造成地板企业不得不放弃热销期，放弃高利润，或是供过于求，造成地板企业产品销售不出去、存货积压严重,进而造成损失。

　　地板定位的错误，导致地板企业无法确定自己的目标市场是什么样，无法在竞争营销中做到精准营销，不仅浪费精力，还将可能更多的人力、物力、财力等，得不偿失。不准确的市场定位破坏了原有的固定消费群体，根本就无法吸引更多的消费目光，最终会直接影响了地板企业的未来发展。

　　地板行业乱喊价一直存在，有些中小地板企业只见眼前的高利润，把自己产品的价格定得较高，虽然可以‘狠赚一笔’，但会给消费者‘趁火打劫’的感觉，使消费者对该地板企业印象下降，以至‘冷落’该企业。