建材家居产业首部蓝皮书发布 地板企业需开辟多元化渠道

　　6月10日—11日，首届中国建材家居产业发展大会在京举行。中国建筑协会会长李秉仁发布了《2013中国建材家居产业发展报告》，这是首部家居建材行业发布的蓝皮书。

　　建材家居产业首部蓝皮书发布 渠道成重点关注对象

　　报告全面概述了我国建材家居产业的发展历程、发展环境以及现状，指出了中国建材家居行业的主要问题和不足：结构性产能过剩依然突出，节能减排压力大;产业集中度低、竞争无序，市场环境有待改善;自主创新能力依然薄弱，高素质人才缺乏;信息化创新不足，标准化亟须深化。

　　报告分析整体家居和家居装饰一体化是未来的发展大趋势，而卖场、工程采集、电商三分天下的建材家居流通模式，会成为中国建材家具产业的未来发展方向。

　　地板企业需积极发展渠道多元化

　　卖场、工程采集、电商三分天下的建材家居流通模式，除了典型的网络营销之外，商家卖地板的渠道也逐渐多元化。提得最多的便是“1+N”营销战略或“1+N”渠道组合。以总部品牌为核心，通过组合拳的形式来根据不同地方的特点选择合适的销售方式。

　　目前地板行业电商所占份额极小，但一个品牌要做到“线上线下”，短期内电商将作为重要的辅助渠道。预计明年地板行业电商的进展将会提速，而且在电商的辅助下，品牌区域直营的可能性加大，特别是在品牌的空白市场。

　　地板产业的营销模式也会继续朝多样化的方向发展。新兴渠道有独立于卖场之外的独立店、厂家直营店和微博、微信、微信公众平台等。跨界联盟、上下游联盟、媒体与企业联手、利用明星效应等渐成潮流。渠道和模式的多元化开拓，是地板企业做大自己的蛋糕、逆势寻找突破之路的必要手段。