成本压力上涨价格战难以为继 地板企业需以品牌做突破

　　目前，地板行业虽然出现了不少新产品上市，但是由于生产成本的逐渐增加，对各大地板企业都产生了或多或少的压力，整个地板行业亦出现了强者越强弱者越弱的发展趋势，地板向高端市场靠拢，竞争立体化，不仅仅是产品的竞争，更是展示、渠道、广告、管理、服务等全方位的竞争。

　　成本压力见长 产品成为市场新力量

　　今年地板新品推出的势头迅猛，新品层出不穷。自然环保是永恒不变的主题，今夏各实力地板品牌纷纷重点开发这种原生态的产品，比如仿古、仿木纹、仿皮质等手感、观感均好的自然产品。产品质量越来越向高端，通过花色的变化来维持利润率，而淘汰花色将进一步加快。下半年，地板设计方向依旧朝时尚前卫、怀旧复古以及自然原生态化发展。

　　由于前几年类似疯狂的价格战策略，使得很多地板品种近乎无利可言，成本稍微一涨，企业就面临着亏本销售。一些高端品牌的产品由于仿制难度较高，以及一些企业已成功塑造了自己的品牌，其他企业和产品难以“克隆”，利润空间相对还可以。

　　今年不管是一线品牌，还是新兴品牌，均大力开发一些新型高端产品，不会在低端产品上纠缠。

　　由于目前地板业尚未成熟和规范，而且市场需求量大，这给很多小企业提供了生存空间。但地板行业竞争日趋激烈，原材料价格高居不下，这也使一些企业采用劣质原料，降价降质，其产品质量根本得不到保证。而价格战虽不如以前激烈，但依旧存在，更多的企业用价格策略去挤占国内或国外的同一市场，无疑是望梅止渴，最后则是满盘皆输。

　　以往价格战难以为继 地板企业转攻品牌战

　　每年家装旺季，尤其是地板市场异常火爆。但以往的价格战，2014年此景难得一见，取而代之的是以高端产品为主的品牌战，国家政策一直控制着高耗能的地板企业。随着地板原料相对紧缺，地板的生产成本也一路上涨。由于前几年连续实施的价格战，绝大多数的地板企业几乎没有利润可言。

　　成本上涨，企业就面临亏本销售，而打造品牌，研制难度高的新品，瞄准利润空间较高的高端市场成为部分企业的必然之选。当前，很多地板制造商投放市场的新品，很多都是在之前生产的产品上变换形式而已。直接导致的局面是地板市场新品频出，表面一派欣欣向荣，但实际上恐怕会产生一些泡沫。

　　地板行业如何保持健康发展，必须得从地板市场的源头加以控制，瞄准高端市场渐成企业的发展策略，加强生产企业自身行为的自律，从原料到生产工艺严格把控，保证产品质量的稳定性，同时还要看是不是环保。通过努力提高产品技术含量加大自主创新，以实现可持续发展的道路。