房市冲击初楼端倪 地板企业可多元化另辟发展机遇

　　今年以来，由于全国房地产市场出现持续降温，在“金三银四”这个丰收的季节，地板等家居建材业绩并没有如理想的那般，随着全国房地产市场低迷状态仍在延续，或许房地产的拐点已露端倪，建材家居市场受楼市冲击影响亦开始显现。

　　房市冲击初楼端倪 地板等建材家居市场走低

　　数据显示，本月BHI先行指数“经理人信心指数”与上月环比下降55.54点，与去年同比下降17.80点。秦占学分析，这一类似PMI的指数大幅走低，使其感到建材家居市场的阵阵凉意。

　　5月建材家居市场花样繁多的促销招数并未完全拉动新房装修市场，“看多买少”的观望情绪仍在蔓延。加上商品房库存消化周期变长，导致一部分建材家居企业的工程承包单量(开发商精装修、送家具等业务)直接下降;其次，信心层面来看，开发商资金链日渐趋紧，去库存压力增大，短期内对未来信心减弱，这直接导致建材家居市场对未来预期走低。

　　全国建材家居景气指数，简称BHI。由商务部和中国建筑材料流通协会联合发布，通过采集各建材大卖场的营业面积、每月的营业额、每月顾客人数、每月的就业人数等数据，得出综合反映全国建材家居市场景气情况的指数，是目前国内反映全国建材家居卖场的权威报告。

　　多元化让“品牌”先行

　　秦占学指出，形势不佳必然会导致建材家居市场竞争更加激烈，企业应该在把握产品品质与服务的基础上，采用多元化的竞争方式，深挖二次装修、老房改造的可能性，以期在竞争中取胜。

　　地板行业已经步入21世纪这个网络经济的时代。随着信息的发展和推广，地板企业依靠传统的固定模式打天下的营销方式更难收效。而多元化的营销方式可以促进品牌认知，得到市场和消费者的认可和支持。

　　对于地板企业而言， 必须让自己的品牌更加多元化、更加立体化、更加切合客户需求，为企业自身的营运注入信息时代的新活力。