地板价格战硝烟四起 企业需转为价值战

　　目前，地板行业的发展已经趋近成熟，但是在以品牌论剑的今天，地板企业还需加强促销活动的价值升级，将价格战升级为价值战，这样才能使得地板企业不被价格战的洪流所掩埋。

　　地板企业价格战升级为价值战

　　提到地板主战场，大部分业内人士称2014年仍是价格战唱主角。曾几何时，因为地板产品价格较高，大众消费者对于地板的接受度很低。如今行业发生了天翻地覆的变化，地板不再是一种概念性的奢侈产品，而是贴近民用市场，走进千家万户的产品。

　　目前地板已进入微利阶段，并表现出几个典型的特征：首先，地板厂家增多，竞争加剧，产能上升，供过于求，原材料降价，产品价格自然下降;

　　其次，地板以前被国外企业垄断，现在越来越多的国内企业参与到地板的竞争，市场份额的提高也自然拉低了上游产品的价格;

　　第三，地板价格战非常激烈，有部分企业利用消费者的盲点，通过降低产品品质的方式来降价，这种不理性的竞争会导致行业畸形发展。

　　不少业内人士对价格战咬牙切齿，认为其破坏了行业的规矩，让所有企业都无足够的利润空间，导致整个行业出现了“增收不增利”的现象。当地板产品同质化充斥于市场、产品特色匮乏、专业化程度不高之时，除了降价又想不出其他解决产品销路的有效途径。

　　价格战硝烟四起 地板企业需加强品牌价值

　　降价风潮一起，犹如蝴蝶效应一般，席卷整个地板行业。沉不住气者闻风而动，以更大幅度的降价决战于市场，欲置之死地而后生。尚有理性思考者按兵不动，紧密关切市场变化，在细分市场领域打出了一片天。但如今细分市场都即将成为一片红海，地板行业早已不存在“世外桃源”。

　　价格战硝烟四起，造成地板行业很浮躁。好在部分企业已经在迷雾中找到了前行的方向，而消费者也在饱受质量之苦后逐渐回归理性，从强调产品“价格”向“价值”方面过渡。价格的让步必须依靠技术进步，管控采购、生产及企业运营成本来实现，而不是牺牲产品质量。

　　在价值战来临之时，企业的经营理念、品牌形象、服务能力、市场口碑也将越来越受到消费者的关注。将价格战升级为价值战，不仅是为了企业的可持续发展，更是为了集合志同道合的企业之力，推动地板行业朝着更加健康有序的方向发展。