地板企业拥抱互联网 物流渠道环节仍是一大障碍

　　根据相关统计数据显示，2013年中国电子商务交易规模达到9.9万亿元，同比增长21.3%，2017年电子商务市场规模将达21.6万亿元。随着电子商务的发展不断成熟，不仅是地板产品，各种各样的商品也逐渐开始流通在网络市场。

　　地板企业拥抱互联网仍旧存在距离

　　几千元的客单价，消费者就需要对商品有一个信任度。因为这不是花几十元买衣服简单。而要提高消费者信任度，就需要在品牌上和运营体系上下功夫。品牌上自不必说，影响力越大，消费者的认知就越强，购买的可能性也越大。

　　这里要说的是运营体系上，地板的属性，决定了地板电商为什么没有大规模爆发。主要有以下几点需要解决：

　　第一个，运输的费用，据笔者了解，地板作为比较重的产品，走的不是小件快递，而只能走物流运输。物流的运输成本，比叫快递要高出不少。快递是按重量和区域收费，而物流的计费更精准，按重量和距离计费。卖服装的商家能承诺“江浙沪包邮”，卖地板的却很难这样承诺，因为每多一公里的运输，都意味着成本。

　　和快递另一个不同点是，大件的物流往往只运到这个物流公司所在城市的站点，也就是说，货物不直接送到消费者家中。所以，货物到站后，消费者还要自己去提。这在用户体验上要下降许多。另外，大件的物流，商家往往是不会先支付费用给物流公司，等物品到了，消费者先支付物流费用，商家再通过支付宝返给消费者。

　　地板电商主要问题仍旧集中在流通环节

　　就整个地板电商的问题，核心还是集中在流通环节。而流通环节的问题，不是中国的物流快递系统不发达，而是商品原有的属性，决定了流通的难度。

　　和原有的渠道相比，地板品牌进军电商首先要考虑的应该是成本、收益的问题，而不是规模。如果规模上去了，物流费用、破损率都没有改善。卖出去一单，亏损一单，还不如选择纯线下的模式。

　　地板电商现阶段面临的问题，诸如物流、信任度，未来可能会慢慢得到解决，但对于实力较弱的商家，目前的核心仍然应该放在线下，电商只宜作为辅助渠道。