湖南本土明星代言风盛行 地板企业请明星需有针对性

　　湖南因为湖南卫视的而在全国可谓是享尽闻名，近年来，由于湖南台的收视率一直飙高，湖南的一些本土明星也成为全国各地炙手可热的人物，湖南各大地板等家居企业甚至是家居卖场亦纷纷利用本土明星的这些优势而进行造势。

　　湖南本土明星代言风在地板等家居行业盛行

　　在湖南，地板等家居行业的明星代言风潮愈刮愈烈，湖南电视台的那些“熟脸”，频频出现在地板等家居品牌的广告上。细细数来，近年来为湖南家居品牌代言的本土明星达到数十人之多。

　　“我们比较倾向于选择本土当红主持作为形象代言人，主要是看中了这些明星的知名度和良好的观众缘。”据一位地板品牌负责人透露，每年花在品牌代言人身上的费用有几十万，虽然不会给产品销售带来立竿见影的效果，但产生的无形效益非常可观，比如上升的品牌辨识度和明星经济带来的粉丝效应。

　　“除了提升消费信心，更重要的是带来不一样的品牌联想。”某地板品牌相关负责人介绍，邀请品牌代言人的一个重要标准是，明星本身的形象气质要与品牌定位和文化高度契合。业内人士表示，明星代言模式在湖南家居行业风行是近几年的事，这标志着行业品牌意识在逐步提高以及整个行业在调整中走向升级。接下来，如何在扩大品牌影响力的同时提升产品质量，如何将代言人的市场效应最大化，是地板企业需要面对的课题。

　　地板企业需精准把握明星代言 不花冤枉钱

　　众所周知，明星的出场费显然不低，所以对于一些中小地板企业想要请代言明星，每分钱都得花在刀刃上，想要利用明星为地板宣传带来效果，首先得看这个明显的风评怎样，如果经常出现负面资讯，不但达不到宣传的效果，反而会给企业带来潜在性的危害。

　　第一比最红很重要;企业在选择明星代言人时，这个明星可以不是最红的，但一定不能是已经代言了很多品牌的，这点应特别注意。

　　企业所选择的明星形象、个性必须与自身的产品、品牌及要表达的品牌核心价值保持相对一致。