地板企业需突破两大发展瓶颈 以产品创新发力

　　目前，房产已经开始逐步走下坡路，依托于房产发展的地板行业难免在这一阶段遭遇发展困境，但是部分地板企业亦开始静心运营企业管理，在激烈的市场竞争下如何防止被仿冒?如何进行产品创新?如何留住人才?这三大问题成了企业在发展路上遇到的拦路虎。

　　防止产品被山寨被仿冒

　　作为地板行业里的“高富帅”，品牌越大越容易被模仿。某大品牌企业董事长说：“仿冒对于品牌的伤害是很大的。对于一些小企业或小作坊来说，创新成本大，模仿成本低。”

　　一个月去查一次，时间一久，人家就有防范了。除了执法要严之外，我觉得还要提高产品的技术含量，这样小作坊就难仿冒了。

　　记者了解到，被模仿并非一家企业的遭遇，很多企业也都面临着类似的问题。“在无可避免的情况下，我们只能做好知识产权的保护，并不断开发新产品。在小作坊还在研究我们第一代产品的时候，我们第二代产品就已经生产上市了，这就能永远把他们甩在后面。”

　　将创新产品进行到底

　　在打造地板品牌的几个重要因素当中，产品发挥举足轻重的作用。我们大可举一下中国几大品牌的例子，没有众多的产品技术、产品体验、产品应用等方面的创新支撑，就很难打造出小米的智能手机品牌;没有中粮的全产业链下的产品创新体系也难以打造中粮及其旗下众多知名品牌;没有完备的产品创新能力红旗h7也不敢贸然进入到中国高端汽车市场。

　　没有销售业绩支撑的地板品牌是无法称为成功的品牌。通常，中小地板企业往往会通过相关的渠道关系获得各种各样的品牌荣誉，地板企业老板通常会说我是某某知名品牌****之类的话，但其实只是停留在品牌荣誉的表层来探讨品牌，而品牌能够带来销售业绩的提升才是品牌的内涵所在，通常一个好的地板产品创新往往会让品牌营销带来源源不断的良好销售业绩。

　　创新，其实是每一家地板企业都在不懈努力做的事情。在采访中，多位企业家提到了同一句话，“不创新就要落后，落后就意味着吃亏。”