国产地板企业品牌战略 需明确目标受众

　　我国地板业发展了近三十年，企业之间的竞争越来越大，再加上进口品牌的竞争，国产地板如何推广品牌成了一个重要的战略，笔者认为，企业需明确目标受众。

　　我国的地板企业想要与国外地板品牌进行竞争，必须先了解进口地板的特色以及优势。以往人们只是很空泛的认为进口地板好，对进口地板为何如此受欢迎并没有明确的答案。任何品牌的成功必然有其根本的原因，而进口地板最显着的特点莫过于其品牌塑造的成功。一款品牌的成功最离不开的就是稳定的消费群体，因而地板企业塑造品牌应先确定消费群体，地板企业只有定下目标受众，才能根据受众的特点丰富自身产品的特色。

　　我国的地板企业虽然已经开始塑造品牌但都比较泛华，没有明确的消费群体。所以，地板企业生产出的产品除了价格之外，在产品功能、外观上并没有起到区分消费者的作用，特色不明显自然令消费者对地板的认知模糊，从而令地板企业流失大量潜在消费者。而且，目标消费者不明确还严重阻碍了地板企业差异化路线的实现，导致地板企业轻视产品原创设计。

　　因此，我国地板企业要塑造本土品牌，但更要先明确品牌的目标受众。通过对市场的细致划分，帮助地板企业创新特色，赢得市场。(来源：中研网)