地板企业永葆品牌“青春活力” 防止被“老化”

　　现阶段，在地板市场新环境的影响下，地板品牌若依旧还是固守旧的经营发展模式则难以在新的市场中生存，面对地板新时代的到来，各大地板企业需采取一定的措施以避免自身品牌的老化问题，让自己的品牌始终焕发出“青春的活力”如此方能在市场的喧嚣中寻找到属于自己的特色。

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　　深度分析消费者的需求 顺势而变

　　品牌老化的本质其实在于品牌的核心利益诉求点与目标消费者需求之间的差距越来越大。因此，化解品牌老化的根本出发点还在于从消费者层面着手。

　　地板企业的市场部门应该针对目标消费者的需求变化做出系统的研究与分析，找到消费者新的需求特征及变化趋势，进而在地板产品创新的过程中加以主动的迎合，这样才能从根本上解决问题。

　　地板企业永葆核心品牌的“魅力”

　　品牌的载体是产品，对于很多地板企业而言，品牌的缔造过程就是核心产品销量不断做大的过程，我们称之为核心单品。核心单品的销量往往能够占到整个地板企业销量的60%以上。如何能够让这些核心单品的诉求始终贴近消费者的需求变化成为化解品牌老化的关键点。

　　不断开发新产品 承担改变的风险

　　老产品的创新理论上来说相对容易，但实际的操作过程中却很困难!首先地板企业很难有很好的创新想法(地板企业拥有的大多是销售人才，而真正的营销人才很少)除非借助专业的营销策划机构;其次老产品的定位诉求基本成形，改变起来风险较大，地板企业在具体的产品实践中一般都是慎之又慎!因此，不断开发新产品成为化解品牌老化主要方法之一。不过对于新产品的开发，建议，地板企业主要应该遵循“三不”的原则：不盲目、不过度、不放弃。

　　加强与消费者的互动联系

　　对于很多地板企业而言，伴随品牌一路成长的是60、70后，而如今却要面对逐渐成为主流消费群体的80后、90后，他们的行为、语言、生活方式、社交方式都与60、70后的消费者有着巨大的差异!因此，在实际的市场营销过程中，地板企业无论是在品牌传播形象、传播语言、推广方式、渠道选择上都要做出较大的调整，要以迎合新一代目标消费者的喜爱为战略战术制定的主要出发点。

　　地板企业要重新界定主流销售渠道，要把新一代消费者喜欢去的地方做为主要“战场”(比如网络购物的快速发展)，用他们喜欢的语言与方式，至少是能接受的语言与方式与之沟通与交流，这样才能不断取得他们的认同，品牌才不会老化，才能永远保持“青春活力”。