地板等建材行业增长率低 企业需寻求新的突破

　　根据相关数据显示，今年1～4月份，规模以上建材工业完成主营业务收入1.3万亿元，同比增长14.35%，实现利润总额829亿元，同比增长29.9%。虽然业绩正处于增长状态，但是部分地板企业存在产品价格下降的情况，市场环境依旧不容乐观。地板企业外销受困，地板内需低迷，在这种情况下，地板企业还需抓准机会自救。

　　地板等建材行业投资增长率低

　　据＊＊＊发展研究中心产业经济研究室主任王晓明透露，“目前，正在研究制定的原材料工业“十三五”规划中，化工、建材、有色、钢材等行业，最主要的任务应该是化解产能过剩的问题。

　　对此，地板等建材产品是刚性需求，现在的过剩其实是相对过剩。比如日本、欧美经过长期发展，需求在下降，如果再扩大产能就是过剩。但我国现在是有需求，但是购买力不足。

　　转型升级调整模式

　　虽然闲置的产能让个别企业感到了负担，但对于整个行业发展而言，业内专家表示，产能过剩也有利好的一面。广东省建筑装饰材料协会常务副会长陈炳荣认为，部分能耗高、缺乏技术含量和营销手段的企业，可能因产能过剩而转产或倒闭，这也在逼迫企业升级换代，加速行业的优胜劣汰，有利于新技术、新设备、新研发的推进落实。

　　中国建筑卫生地板协会秘书长缪斌指出，企业要意识到过去那种高增长发展模式时代已经一去不复返了，所以在当前形势下，企业必须调整发展模式，即由过去的重数量、重速度调整到重效益、重质量的层面，在投产之前应当做好市场调研，避免因对需求判断失误而盲目扩大产能。

　　地板企业营销需加强创新

　　在营销方面积极开拓市场来消化现有产能，也被地板企业所重视。东鹏地板广州分公司总经理张翼称，下半年将更加主动地“抢销量、保增长”。越是市场不好的时候，越是需要将大众化的产品进行平价处理以消化库存。二手房、两限房都是地板卫浴企业接下来需要重视的市场，这将有利于盘活资金、释放产能。

　　以新品设计提高产品发展

　　面对淡季的市场，很多地板企业在产品研发和工艺上寻求创新，提供有助于新产品研发的新型原料，以期通过新产品的差异化为淡季市场注入活力。生活家地板董事长刘硕真表示，想要成功消化掉产能，地板企业就不能再一味求大或追求扩产，不能再像以前那样粗放经营做“大路货”，而要利用现有的人力、物力来做更精致、科技含量和附加值更高的地板产品。