后上市时代 地板等家居企业亦需加强渠道建设

　　目前，在一个谁都希望上市的时代里，部分地板企业也纷纷开始踏入这个门槛，而进行渠道方面的建设。当下融资已经成为部分企业当下亟待解决的问题，同时，部分地板企业也开始加大对互联网方面的投入。

　　上市企业纷纷进行产能扩张 企业需审时度势

　　这些待上市的地板等家居企业募集资金用途主要分为扩大产能、营销网络扩建/ 拓展项目、信息化系统建设、品牌推广项目、偿还银行贷款、补充现金流等几个主要方向。其中，扩大产能仍是主流。

　　这些企业之所以把扩大产能作为募集资金的主要用途，一方面是看中了其背后非常高的复合增长率。企业之所以强调复合增长率，是看中了投资在特定时期内的年度增长率，更是看中了对地板产业和产品增长或变迁的潜力和预期充满信心。

　　曲美在其招股说明书“第六节 业务与技术”部分中分析道：“虽然近两年来主要城市的房地产行业受到国家宏观调控政策一定的影响，但随着经济保持快速增长，人民生活水平进一步提高，对家居环境、生活品质的重视程度日益提升，地板行业未来仍将继续保持快速增长的发展态势。”另一方面是公司发展到一定阶段，产能无法满足进一步的业务扩张需求。

　　地板等家居企业上市后亦需保持渠道建设

　　此外，渠道建设也是地板等家居企业投入的另一个重心。目前家具业仍处于渠道竞争的阶段，企业清醒地意识到渠道对竞争力起着至关重要的作用。

　　上市后，曲美计划将“深化现有市场与开拓新兴市场结合”作为其渠道建设的重要方向之一，推进全国大中型城市家居品牌店的建设，建立全国城市全面覆盖、全国一体化的营销网络体系，提升渠道竞争力。

　　拓展销售网络的广度和深度，有助于增强公司对销售渠道的控制力，提升品牌形象和综合竞争力。作为中国家居连锁的“大佬”，红星美凯龙为了提升市场占有率，上市后计划在武汉、沈阳、天津、重庆、合肥、中山等大型城市加大建立一些新的营销网店，进一步扩大市场覆盖率和影响力。

　　互联网时代下 电子商务平台需有一定投入

　　整体来看，企业募集资金主要是用于补渠道的课，对互联网方向的投入相对谨慎。

　　其中，在电子商务平台投入较为清晰的有红星美凯龙。红星的电子商务平台建设采用平台式混合零售商模式，前期主要以服务创造流量为前提，以团购营销模式及客户增值服务为主，以平台运营等业务为辅;中期将逐步扩＊*2B2C在线销售规模，实现O2O与B2B2C的并行发展，远期通过拓展和布局其他家庭消费及服务品类，建设成为一个综合型网购平台。该项目总投资为20，443万元。

　　曲美也将电子商务作为未来公司重要的发展方向，加强与网络渠道商的合作和推广，推动以网上商城为平台、线上线下一体化的互联网家居模式。