引领传统地板转型，地暖地板颠覆两大行业

　　近期地板行业资深媒体人发表了《三问中国地板：行业转型路在何方?》，文章一针见血，描述出了中国木地板行业的现状与痛楚，也为行业再次敲响警钟。“不转型，不发展!不突破，毋宁死!”

　　传统地板还能怎么创新

　　中国木地板行业在近20年的发展路程中，技术创新一直推动着行业发展，这里不论是炒作还是实践，都是企业技术创新寻求市场发展的必然。在对几家大型地板企业调研中，笔者发现，仅强化复合地板面层压花工艺这一项，有的企业所用面层钢板就达到200种，几乎涵盖了目前市场上所有工艺。而企业目前还在研发新的工艺，企业负责人无奈的表述“不得不做!”

　　环保技术、锁扣专利、倒角工艺、防水阻燃等等，从概念到产品，能找的卖点几乎都已挖掘见底。

　　品牌联盟、团购会，配合微营销、网络电商这些营销方式统统属于“杯水车薪”，脱离了产品根本的营销，就如无源之水，无根之草，更压榨着本已微薄的利润。却让地板人如饮鸩止渴，不得不做!

　　巨大的产能掩盖不了低下的效益

　　据6月10日出台的《中国建材家居产业发展报告》显示，中国木地板行业拥有者世界第一的产销量，但是行业产值仅仅700亿元人民币，相对陶瓷4322亿元，卫浴2550亿元，门窗3649亿元的行业产值来说，地板行业再大的企业老板，都显得体量不足。

　　目前地板行业产销量前十的企业，其产能都超过千万平米，特别是近3年来的行业发展，众多的年产几十万平米的企业被洗牌，新的产业链集群出现，越来越成熟的工业化生产使得企业比拼管理、研发，地板行业向着更大更全更优的方向发展。

　　有企业主调侃说“现在连买锯末灰都卖不起价了”，究其原因，是行业利润低下，面对中国地板行业巨大的产能，如何提高行业效益?通过更大规模的生产能力，更全的产品体系，更优化的生产营销管理，就能让企业生存并有机会发展吗?路在何方?

　　新思维新技术，传统地板的革命之路!

　　传统产品本身几无潜力可挖，营销受困于微薄的利润无法支撑，从厂家到终端经销商，几乎都是地板的“搬运工”，现实中不到10%的人真正赚钱，传统的二八法则失效了。地板还怎么赚钱?

　　营销倡导创新思维，火爆了几年的品牌联盟、团购活动实则造成了经销商及消费者的内伤。走电商模式，依然是渠道加低利润的比拼。高端之路成就的只是少数，现在的市场已经无法支撑新的高端品牌再造。营销理念最终还是必须有实体产品及资金作为支撑!

　　科技是第一生产力，技术创新是企业发展核动力，对于传统木地板企业来说，跳出现有思维进行产品创新理念创新，踏踏实实运用新技术进行产品革新，才是唯一出路。

　　满足需求的产品开发，才能符合市场规律

　　当传统地板将概念营销、工艺炒作发挥到极致的时候，消费者已经疲惫市场已混乱，因为市场有需求才是产品存在的必要条件。木地板功能化成为很多地板企业追求的方向，近年市场上出现的地热地板、地暖地板就是这类功能型产品。特别是自身发热的地暖地板更是其中的典型。

　　据了解，目前研发自发热地板的企业在国内为数不少，以武汉美多制热为例，历时8年，经过几代产品研发，目前推出的纳米碳纤维制热地板，把木地板直接作为采暖热源，消费者无需再增加其他设备或者采暖方式，在地板铺装后就可以享受地暖，而清洁可再生能源的电力则是最为普及和廉价的。这样的产品特性解决了冬季没有集中供暖，特别是南方地区的家庭分户式采暖问题。这对于传统地板来说，不是简单的产品功能升级，而是颠覆，更是获得的了国家政策支持及高度关注。

　　传统地板生产之所以快速发展到现在的产能过剩，核心是产品可以工业化生产，有成熟的产业链。发热地板没有前车可鉴，不是传统木地板与发热材料的简单的组装、移植，从原材料到生产设备，都难以模仿有样学样，特别是产品本身包含了复杂的电力学、电磁学、材料学、物理学等专业学科，同时生产设备涉及激光、电磁、红外、微波、一体化成型工业机器人等一系列的自动化设备，对于有着这样高技术门槛的地板产品来说，意味着必须有足够的企业规模和实力才能进行研发和生产。

　　这将是地板行业的一次产业升级。目前地板业界大型企业都在此方向做着各自的努力。有人感叹“不再是三两台压机就能开个地板厂时代了。”

　　跨界整合，地暖地板颠覆地暖和地板两大行业!

　　为什么选择木地板进行地暖产品开发，美多企业负责人这样描述：一是从地板作为地面装饰材料的特性来说，地暖上铺设木质地板一直有着巨大的市场需求，二是地板生产企业有着巨大的生产能力，从企业本身着眼能够有效的利用现有资源。三是从南方采暖市场来说，水暖产品受制于天然气能源供应、房屋结构无保温设计、老房改造难度大等等多方面原因，发展缓慢。并且国家政策已经明确南方不宜集中供暖，优先推进家庭使用电力进行分户式采暖。

　　地暖地板的几大优势特别适合南方采暖，一是5分钟快速制热，无需等待和预热，下班回家即开即用。二是可分时间分区域使用，不浪费能源，自由控制。三是地暖地板二合一，不占有限层高，新房铺装一步到位。四是解决老房加装地暖难题，无需拆墙凿洞，在原有地板或者地砖上直接铺装，就可以享受地暖。一间房可以装，全套房也可以装。相对传统采暖来说，初装成本低、使用成本低、维护成本低。

　　可以预见的是，随着更多大型厂商的进入，地暖地板市场将迎来快速的发展，在给消费者带来温暖与便捷的同时，必将颠覆地板和地暖两大行业。