地板促销活动切忌沦为惯性 新意与质量需齐头并进

　　立秋已过，天气也逐渐的凉爽下来，不少地板等家居企业也开始逐渐进入到促销活动的开展中。现已是八月，黄金九月也即将来临，地板等家居企业大可打开销售旺季的前奏，在夏季的尾声，在促销大战经历了一波又一波之后，地板企业也可趁势而起。

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　　地板行业促销活动成为常态

　　地板等家具建材是耐用消费品，消费者都喜欢去卖场走走、看看，多方比较之后再下单。因此，一般在周末、节假日，家居消费才会集中释放。近两年来，在“不促不销”的环境下，营销活动成为商家每逢假日的必备项目，不仅是吸引消费者进店、推行优惠政策的手段，也成为提示消费者不要“遗忘”自己的方法。

　　消费者需求不同，目前行业里也出现了多种营销方式。地板等家具建材非快消品，一般消费者对市场上的品牌认识得不多，商家也寄希望于营销活动刺激消费者感官，吸引其进店消费。”

　　随着房地产行业市场的交易乏力，家居市场的“淡”给了商户进行假日营销的更多理由。北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨认为，端午节并不是传统意义上的销售旺季，可能并不是市场营销拐点，但这并不妨碍商户和消费者的“营销热情”。在促销常态化的市场上，“不促销”反而成为非正常现象，商家乐于抓住每个机会，刷新在消费者心中的“存在感”。

　　促销活动需新意要有 质量更需过硬

　　借助周年庆大促的企业今年尤其多。早在6月30日，集美家居30周年大庆，酬宾力度让人印象深刻，拿出了10辆汽车当购物大奖;刚刚过去的周末，居然之家为了庆祝成立15周年，在明码实价基础上直降15%。

　　近些年来，即便是特大促销，品牌地板的折扣力度最大也仅停留在某个系列7.5折，但是7月26-27日，部分品牌地板推出周年庆活动，全线优惠，其中实木7.5折优惠，实木、定制等系列低至6.8折。

　　据笔者了解在此形势之下，也有品牌坚持价格的统一。无论是参与大促还是坚持价格的品牌商家，在接受采访时一致表示，优质的产品和服务才是真正的决定因素。某地板品牌负责人表示，真正的好产品还是要靠品牌、产品品质、产品风格和企业实力，“完全靠促销是做不好的，归根结底还是口碑。”在形势不好的情况下，更需要企业打造优质的产品、服务和团队，“全方位地增加消费者的满意度和品牌的美誉度”。