冰桶挑战的背后：地板企业公益营销忌拿炒作当筹码

　　近日，一场“冰桶挑战”的公益募捐活动由国外火到了国内。不管是企业大佬还是当红明星，纷纷参与了这场“时尚“的挑战之中。随即，关于“冰桶挑战”的观点五花八门，很多人认为这是企业利用关系链而进行的一场营销模式。地板行业作为家居建材行业较为成熟的产业，营销模式的创新一直是企业长远规划的方向之一。然而，真正的营销，不需要过度的夸大范围、吸引众多的眼球以及娱乐式的广泛传播，面对“冰桶挑战”火热的现状，地板企业还需针对事件进行严肃的思考。

冰桶挑战的背后：地板企业公益营销忌拿炒作当筹码

　　“冰桶挑战”风潮火热，或成变相营销模式

　　“冰桶挑战”的全称为“ALS冰桶挑战赛”，要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。这个活动的出发点是为了让更多的人找到被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到捐款的目的。

　　这一活动首先由比尔盖茨、库克等世界名人纷纷以挑战的形式传递，然后传入中国。一加刘作虎成为国内科技界首次接受冰桶挑战第一人，随即小米董事长雷军也参与进来，然后雷军邀请娱乐界刘德华接受挑战。这种看似利用关系链进行信息传播的形势，实则被认为是一种隐性营销手段。刘德华在接受雷军的挑战之后，在一定程度上是其为小米的产品做了一次免费的广告。除此以外，其他明星和企业大佬的挑战邀请，也同样能够达到这种宣传效果。从这次挑战赛来看，人们或许更多关注的不是捐款的多少，而是哪个企业大佬邀请了哪位明星，这位明星是否接受挑战。如此一来，利用明星冰桶挑战带动企业信息传播则在一定程度上扭曲了该活动原本的意义，进而演变成了一种变相的营销模式。

　　地板企业勿将炒作当筹码，公益营销需理性

　　从本身来看，“冰桶挑战”的实质是一场利用关系链进行公益活动宣传和募捐的活动，然而传到国内以后，不排除部分企业利用这一公益活动进行产品宣传的心理。诚然，近年来，随着社会的进步，人们对社会弱势群体的关注度也逐渐攀升，于是，企业的公益营销应运而生。诚然，地板企业利用公益营销的事件不胜枚举，利用公益活动带动企业品牌形象的树立，的确是打造企业品牌形象有效的方法之一。然而，过多的炒作和噱头，只会达到适得其反的效果。

　　当“冰桶挑战”在国内日趋火热的情况下，也许部分企业利用这一机会会达到对企业进行免费宣传的效果，然而，地板企业面对现状，还需保持理性。不管是之前某企业在进行对白血病儿童资金捐助，会议公示但无捐款金额的事件，还是现在利用“冰桶挑战”的活动来进行关系链的高速扩散，这中间无不参有炒作的成分，而炒作实质上对企业品牌形象来说，其毁灭性程度是不言而喻的。因此，面对挑战热潮，地板企业从品牌塑造的角度，还需理性对待，切忌盲目跟风。

　　盲目跟风，利用“冰桶挑战”来带动产品宣传，或能够达到一定的营销目的，但从长久发展角度来说，这只是权宜之计。在消费者雪亮的眼睛中，地板企业如利用公益活动炒作而带动产品销量，只会让企业品牌形象毁于一旦。如何在一片追风浪潮中，理性看待公益活动的实质，还需地板企业缜密思量。