地板行业产能过剩严重 技术和品牌将成为关键

　　地板行业在中国的发展已有近三十年的时间，在早期繁荣发展的背后，矛盾也开始变得日渐尖锐，地板行业产能过剩已经成为当下最紧急的事件，要如何在产能过剩当中脱颖而出，地板企业还需加强产品的技术创新以及品牌建设。

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　　产品的核心技术永远是决胜的法宝

　　技术创新是大多数中国企业的“软肋”，它与企业的核心利益息息相关。技术永远是企业决胜的法宝，是企业永葆生命的不竭动力。随着地板初级技术的成熟，一般企业都已经掌握了基本的地板生产技术，此时，提升产品的技术突破，在样式、功能、用途方面进行创新的技术驱动型企业将独享新技术的业绩成果。

　　据了解，除了坚持原创，地板企业的新品研发速度也创下行业新高，源源不断地为经销商的店铺注入新鲜活跃的新品。

　　低迷时期 地板企业可加强品牌建设

　　首先，在品牌定位上，地板坚持高端与时尚并重，专业生产符合消费者口味的地板产品。其次，在品牌形象上，地板企业更需慎重选好品牌代言人，贴切地传达“家，停靠的港湾”的品牌形象。再则，在品牌规划上，它每年投资巨额进行品牌传播，力图品牌形象深入人心。至于品牌扩张，地板企业可加大招商力度，对经销商许以众多优惠条件，并制定完善的支持政策，因此招商情况火热。

　　地板行业面对的客户群分散，普遍表现为理性购买、群体决策，因此，很多企业笃信实物价值，忽视无形的品牌价值，长期以来过多地依赖营销，品牌建设意识淡薄。这也是地板企业能在国内市场独秀于林的重要背景。

　　如今，国内有条件做自主研发的企业并不多，所以创新的产品在同质化市场上显得弥足珍贵。创新是差异化的根本，差异化不但使企业拥有市场竞争力，而且能够激发新的市场需求，是品牌的致胜利器。而品牌建设则使企业具有凝聚力与扩散力，成为发展的动力以及助力。地板“两手抓”的企业策略值得每个企业学习、参考。