夏季达沃斯论剑创新力 地板企业需以加强创新元素

　　9月10-12日，以“推动创新创造价值”为主题的夏季达沃斯——2014年新领军者年会在天津举行，来自110个国家的1700多位参会嘉宾就世界经济进行了前瞻性探讨，圣象集团执行总裁郭辉先生代表圣象集团出席本次达沃斯论坛，9月9日下午，＊＊出席开幕式并会见了与会代表。

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　　创新已亟不可待 地板企业需突破质的飞跃

　　作为行业创新实力的领军企业，今年是圣象连续第七年以家居建材行业唯一代表的身份参加本次年会，圣象致力于通过推动行业、产业的创新，为全球生态创造价值，得到了全球政商领袖的关注。

　　中国作为一个地板产量大的发展中国家，在世人的眼中一直是个“制造大国”的形象，这也是因为众多的地板企业缺乏创新意识，一味“模仿抄袭”造成的。

　　在中国地板企业的生产过程中，“质”一直很难形成飞跃式的突破，主要存在多方面的因素：在创新方向上，中国的设计在现如今还仅仅停留在功能改进、色彩搭配等方面，而国外设计则已经转向了材质的变革，在注重实用和舒适性的基础上，更多使用环保材质做建材，引领更先进的生活方式;在文化传承上，中国地板很少有将国家文化附加到地板品牌中的实例，地板销售仅仅是卖材质和工艺，而国外地板善于用文化包装品牌，体现的更是一种文化销售;在设计风格上，中国地板较国外地板而言，对设计风格的坚持上耐性不足，很多国内地板产品只是顺应了消费市场的潮流，并没有将自己独特的品牌理念传承下去。

　　产品是品牌核心力 将创新产品进行到底

　　在打造地板品牌的几个重要因素当中，产品发挥举足轻重的作用。我们大可举一下中国几大品牌的例子，没有众多的产品技术、产品体验、产品应用等方面的创新支撑，就很难打造出小米的智能手机品牌;没有中粮的全产业链下的产品创新体系也难以打造中粮及其旗下众多知名品牌;没有完备的产品创新能力红旗h7也不敢贸然进入到中国高端汽车市场。

　　没有销售业绩支撑的地板品牌是无法称为成功的品牌。通常，中小地板企业往往会通过相关的渠道关系获得各种各样的品牌荣誉，地板企业老板通常会说我是某某知名品牌****之类的话，但其实只是停留在品牌荣誉的表层来探讨品牌，而品牌能够带来销售业绩的提升才是品牌的内涵所在，通常一个好的地板产品创新往往会让品牌营销带来源源不断的良好销售业绩。

　　创新，其实是每一家地板企业都在不懈努力做的事情。在采访中，多位企业家提到了同一句话，“不创新就要落后，落后就意味着吃亏。”