从苹果6的壁上观 谈地板企业能否观虎斗？

　　笔者写稿时，据北京时间2014年9月10日凌晨1点，万众瞩目的iPhone 6发布会仅有不到12个小时的时间。这次苹果新品的问世，不仅受到消费者的翘首关注，同时也是国内三大通讯运营商之间的一场“拉锯战”。从中国移动、联通，以及电信的摇旗呐喊程度来看，产品的前期预热已经炒得十分火热，在这场龙虎之争的“游戏中”，苹果公司无疑成为最大的获利者。这也给了自发展30余年以来的中国地板行业以深刻的启示，在行业愈发成熟，竞争愈加的激烈的地板市场上，地板企业能否从容观虎斗?

　　三大运营商摇旗呐喊，最大获利者永远“另有其人”

　　9月1日，中国移动率先上线了iPhone 6的预约页面，根据预约规则，参加这一次预约等级的客户，可以享有中国移动4G版新机的优先购买权。在这一势头之下，9月4日，中国电信也开启了iPhone 6的预约，这次电信不仅提供iPhone 6的外观图，还曝光了其部分参数。同一天，中国联通也推出了预约页面，并打出“双4G、双百兆”的口号，暗示联通FDD/TDD双网的优势。

　　不论三大运营商最终谁能“拔得头筹”，从硝烟味愈加浓烈的斗争之中可以看出，苹果新品的发布已经不仅是消费者高喊“卖肾”的调侃狂热，也成为运营商必争的焦点旗帜。然而，不论运营商如何争取市场份额，最终最大的获利者永远都是壁上观虎斗的苹果公司。运营商的热情，比苹果原来或明或暗的渠道还积极，这对于苹果而言简直就是最美妙的时刻!毕竟这场市场的预热宣传，令苹果不用花一分一毫，还能达到空前的推广宣传效果。三大运营商的“摇旗呐喊”，一股脑帮苹果公司把宣传都做了。

　　诚然，这一模式不单单是运营行业，或者说手机行业打的一场“漂亮仗”，对于地板行业来说，也将有着深刻的借鉴，或者说警醒作用。由此可见，一个成功的品牌，一个具有创新性、差异化的产品，对于打开市场，占领市场份额所发挥的核心关键作用。而这一课，值得在市场上沉浮了30余年的所有地板企业去学习。

　　成功地板品牌真的没有?地板企业或许也能壁上观虎斗

　　众所周知，木地板行业已经中国走过了30来个年头，在这30年的风风雨雨中，不少地板倒在了“质检”、“反倾销”、“反补贴”的“壁垒”之下。然而，穿过这些“枪林弹雨”之后，还能顽强站起来的企业必将成为地板行业的品牌英雄。那么细数行业发展历史，我们其实并不缺这样的品牌英雄。

　　天格地板屡次获得国外“反倾销”案件的诉讼成功，并打入包括美国、西班牙、韩国等在内各国一流市场，以精湛的核心技术和产品品质铺进了卢浮宫、NBA赛场等前端场所。而圣象、大自然等叱咤地板行业数十年的“大牌企业”更是在产品扩张、品牌形象树造上玩得风生水起，成为行业传承下来的翘楚。部分品牌的成功，无疑壮大了不少地板企业未来的发展信心。然而，能够真正做到类似于苹果公司的地板企业，仍然还是屈指可数。

　　究其原因，产品的创新、品质仍然还是地板企业难以克服的“短板”。从苹果手机的发展来看，从iPhone 3GS开始，到至今的第六代，几乎每一代都能掀起消费热潮，并且一代超过一代。尽管，“虚荣心消费”的论调一直不绝于耳，但是单从产品来看，不论是核心技术的创新，还是产品体验的完善，都不断与时俱进，取得了难以复加品质高度。反观地板市场，纵使不说产品同质化现象，仅以产品质量来说，品牌企业都难以得到保证。从之前屡次曝光的地板质检中就可窥见一二。在笔者眼中，“有品牌，无产品”则成为困扰地板行业难以真正做大做强的第一因素。另外，从铺货渠道来看，目前地板终端渠道仍然是靠散步全国的代理商在支撑，即使电商日前的呼声极高，但真正落实下来还有很长一段路要走。

　　这时候，建材卖场就成为地板企业应当巧加利用的平台。大型卖场的优势，笔者暂且不加论述，但是从居然之家、红星美凯龙等全国性卖场来看，这些“地主”仿佛就像是上文中所提到的“运营商”，如若地板企业能够发展到卖场主动伸出橄榄枝，那么这对于地板品牌的宣传推广，以及市场战略将取得不可估量的效果。日前，建材卖场的发展并不十分乐观，卖场缩水已经成为既定的事实，从而在一定程度上正给了地板企业集体发力的良好时机。成功掌握“斗地主”的主动权，吸引卖场主动寻求合作，成为地板企业发展长久的最强劲底气!

　　有了30余年的市场经验，有了品牌的沉淀，如果再加上产品创新的核心能力，以及必要的发展策略，想要真正成为地板界的“苹果”，绝非难事。至于，地板企业会不会有观虎斗的那天?我们还将拭目以待!