金九银十销售旺季 地板企业需加强避开同质化竞争

　　当下，正属于金九银十的销售旺季，但是笔者经过市场走访发现，家居卖场的氛围并没有往年的金九银十那般活跃，反而冷清了许多，更为重要的是地板市场品类普遍都呈现出同质化的现象，地板企业要想在此次的金九银十中获得一定的成绩，还需加强自己特有的竞争力。

金九银十销售旺季 地板企业需加强避开同质化竞争

　　金九银十销售旺季 地板企业需避免抄袭风

　　与其寄希望房地产调控政策松动，不如提高企业自身的抗风险能力，在成本上涨、消费需求相对低迷的市场环境下，通过多种营销模式和创新手段，加强服务、做好品牌、提高产品附加值和品质，加快企业自身的转型升级是正道。如此，才能在“金九银十”中收获到让企业自身满意的秋之硕果。

　　不少企业表示，地板行业中的抄袭风、产品同质化现象愈演愈烈。虽然许多企业在新产品研发中做了很多保护措施，但一经亮相，仍旧避免不了抄袭的出现。每个地板的花色开发到一定程度都会有局限性，稍微调整做出一两款产品可以理解，但最怕的就是全盘抄袭。“我会在战术上努力去阻截这种抄袭风，但是对此的态度是嗤之以鼻、不屑一顾的。

　　地板企业需加强创新力 以“异”取胜

　　另一方面，也有企业指出，地板行业目前的产品繁多，但整个行业的工艺技术也到达了一个瓶颈处，同一类型的企业在设备、工艺、设计上几乎都差不多，导致了产品的同质化现象严重。一场大型展会走下来，企业展示的产品却总是大同小异，“人无我有，人有我优”仅仅存在于企业的宣传语中。这对企业乃至行业的影响都是不利的。

　　有业内人士认为，地板不是那么简单的，一“抄”就能打天下。企业还是应该从产品的质量、服务、花色开发以及创新上去努力，需要做好一系列的工作、投入大量的心血，才有可能成功。节日促销之所以能够赚得盆满钵满，除了价廉，更重要的是“物美”。

　　消费者在促销中因为便宜而下单，在试用之后又发现质量不过关而退货，这样的事例比比皆是。在如今这个买方市场，不能因为是促销而放松了对产品质量的保证，如此只能透支消费者对于品牌的信任。