两极分化严重 地板中小企业需注重品牌化管理

　　目前，地板行业在国内的整体发展态势被定义为：暴利时代远去，微利时代到来。诚然，地板行业在国内历经近三十年的历史沉淀，如今在经过白热化的发展阶段之后，已经逐渐趋向缓和。随着行业的发展和企业数量的增多，不少行业弊病也逐渐凸显出来，在激烈的竞争环境下，规模较大的地板企业在资金和实力上占据优势，得到越来越好的发展;而中小企业由于各方面因素的限制，则陷入了较为尴尬的发展境地。在行业两级分化现象较为明显的当下，地板中小企业该如何突围呢?

　　行业前景形势大好，但两级分化趋势明显

　　近日，工信部公布了2014年1-6月家具建材行业运行情况，上半年我国家具建材制造业主营业务收入3282.1亿元，累计同比增长12.9%;利润总额176.3亿元，累计同比增长17.3%。家具制造业产销率97.6%，较2013年同期提高0.1个百分点;出＊＊货值783.5亿元，累计同比增长5.9%。从数据可以看出，今年以来，我国家具建材行业整体呈现良好的市场前景，从一片涨势中不难发现，地板等制造业仍然存在着广泛的市场空间，虽然暴利时代渐远，但是地板行业仍然呈现出稳步前进的态势。

　　在行业形势一片大好的情况下，地板企业间的竞争并没有因为行业发展态势的缓和而减弱。据相关数据统计，近年来，规模以上的地板企业数量不断增多，今年1-5月，全国规模以上地板企业同比增加0.06个百分点。大型地板企业在市场上的不断增加，无疑更加加剧了地板市场竞争环境的激烈性，再加上高端市场上地板企业间的联盟，也使得地板行业出现强者愈强，弱者愈弱的局面。中小地板企业由于缺乏核心技术，资金方面受到发展上的限制，导致其抗风险能力较差，盈利能力也不具竞争性，因此，在强势地板企业不断增多的行业形势下，其发展也更加艰难。在这种市场环境中，行业两极分化的形势也愈加明显。

　　地板中小企业需注重品牌化管理

　　地板中小企业在近年来由于受到各方面的市场压力，逐渐陷入了举步维艰的境地。受到规模和资金上的限制，中小企业不可能像大型企业那样大刀阔斧地发展，但是也这并不意味着地板中小企业就并无发展前景可言。如今，企业品牌作为一种无形资产，在市场竞争中的价值不言而喻，然而，部分中小企业在发展过程中仅仅看中硬件上的较量，而忽略了品牌带给企业的巨大作用。目前，对品牌建设已经不再是行业的新鲜话题，但是市场上企业对品牌的建设却并未普及。中小企业本身在规模上面临着巨大的压力，在品牌建设的努力上更需注重方式，而品牌管理就成为当下企业亟需重视的方向。

　　企业的品牌管理是通过企业品牌实力的积累，塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势，在通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立品牌与发展品牌的目的。在地板市场上，每一个具有发展潜力的地板企业都会具有自己的品牌，这不会受到企业规模上的限制，中小企业虽然在规模上不及大型地板企业，但是在品牌建设上是处于同一起跑线上的。地板中小企业的品牌化管理，一方面，在企业内部要树立正切的品牌管理意识，将品牌作为长期发展的规划内容之一;另一方面，要在企业内部建立相应的管理机制，将品牌意识贯彻到生产、销售等各个环节中，以实施品牌战略。

　　地板中小企业面临当下强者愈强，弱者愈弱的局势，就更应该在品牌上下功夫，而品牌的有效管理则在一定程度上决定了中小企业的市场竞争力。在两极分化愈演愈烈的行业形势下，地板中小企业唯有在保证产品质量，并在品牌建设上积极努力，才有可能在激烈的竞争市场中谋得长久发展。