地板企业饱受上游价格压迫 却无法与消费者“同苦”

　　当下，菜价涨、油价涨、衣服涨、房价涨，甚至“姿势都在涨的年代，地板产品怎能有不涨的道理?而偏偏地板产品涨价的这股浪潮，各大企业怎么推也难以将其推到价格高潮。消费者按兵不动，而企业有苦难言，双方都僵持不下，但是在这个供大于求的地板市场上，消费者是实实在在的“上帝”，上帝被膜拜是众所周知的道理，地板企业自然不敢在其面前“叫板”，唯有“卑躬屈膝”才能求得一方立足之地。

　　关于涨价这回事，部分地板企业不免觉得特别“委屈”：上游必须对原材料供应商“装孙子”，而下游还必须好生伺候着消费者;上游橡木、柚木等木材价格说涨就涨，而下游面对消费者还需好生“安抚”，这是为何?为何地板企业活得如此“憋屈”?

　　供大于求市场决定 “上帝”不可惹

　　地板市场沦陷产能过剩困局已经是不争的事实，而且大有愈演愈烈的趋势。一方面，今年以来，房产楼市整体都呈现低迷形势，房地产市场开局不利，住宅成交低迷，降价潮频现。楼市进入下半场以来，市场主体纷纷下大力气“救市”，在刚结束的中秋假期里，全国66个城市成交面积较去年同期下跌41.82%，本就依托于房产发展的地板行业，面对如此落魄的“东道主”，地板企业又怎么欢唱呢?更为重要的是，原材料这又一“东道主”也给地板企业来了个“下马威”，根据相关数据显示，原材料的价格涨幅也达到了15%—20%，而这15%—20%的价格涨幅却难以分摊给消费者。

　　另一方面，根据相关数据显示，中国地板企业已经达到近三千家，并且还并未包括一些小作坊、小工厂，本来蛋糕就越来越小，而还要这么多人分，各大企业又怎会每个都能吃到“饱食”呢?

　　“消费者是上帝”是诸多服务行业的座右铭，这句话已在本是产能过剩的地板行业已经被放大数倍，在如此的压迫下，地板企业断然不敢轻易涨价。

　　刚需为主要消费群 产品就该“因地制宜”

　　房价下跌，地板消费市场的风向也在发生变化。经过笔者市场调查发现，定位于“大众消费”的地板企业在市场“滞涨”期间，表现得坚挺和淡定。截止到目前，地板市场表现得有些不温不火，但是刚性需求一直存在。某地板企业市场总监说：“买房子结婚、换大房子改善居住条件，这些往往是父母干预下对家庭的决定，因此刚性需求的消费能力不容小觑，而且这种需求在任何市场环境下都会有，这就决定了大众消费市场的繁荣。”

　　既然地板市场的刚性需求依旧保持坚挺，那么地板企业就不能错过这一机遇，如何抓住这一机遇，地板企业唯有“因地制宜”才能博得一局，对于大众消费群体而言，性价比肯定是其首要考虑因素，因此，地板企业若在此时提价，岂不是自断后路?

　　行业屡曝质检黑幕 消费者信任度下降

　　2014年8月5日，上海市实木地板产品质量监督抽查结果，在本次抽查的51批次产品中，有7批次不合格，其中超云、森牌、TIANLONG和顶盛4个品牌因尺寸偏差而不能过质量关。而这仅仅是漫长的地板“黑色”岁月河流中的一颗沙砾，每年层出不穷的地板产品质量负面资讯相继被曝光，这不仅严重影响了企业自身的发展，也极度损害了消费者对于品牌、行业的信任度。

　　在市场调研中，笔者遇到前来选购地板的黄小姐，关于地板价格方面的问题，黄小姐表示“苹果手机那么贵，也会有人买，主要是其过硬的品牌，就我而言，只要价格不是高得离谱，我会更看重产品，不过它要让我可信”。其实，黄小姐就代表了诸多消费者的真实感受，在地板产品质量都无法博得消费者信任的时候，企业又谈何涨价?

　　行业长期沦陷价格战 产品提价不合时宜

　　低技术、低门槛使得诸多工厂加入到了中国地板行业，在近三十年的时间沉淀下，中国地板行业已经逐渐壮大到拥有近三千家企业的队伍，在如此庞大的数字之下衍生出来的必然是行业之间残酷的竞争，而在本就属于低技术水平的地板企业来说，价格成为最有话语权的竞争武器，因此你来我往，地板行业长期在价格战的怪圈中循环。

　　近年来，地板行业更是将价格战无底限的进行到底，诸如此类的地板工厂团购、“买一送一”等让消费者都不忍直视的价格，地板企业若在此种状况下提价，不仅不能占据各大品牌之间的有利的竞争位置，而且也会让消费者感到“质疑”，此时将地板产品提价，地板企业岂不是自讨苦吃?

　　涨价虽然是现今消费时代的主流，但是对于地板产品而言还存在重重阻碍，虽然地板企业承受着上游原材料的压迫，但是要想转嫁到消费者身上又谈何容易?或许，地板企业可以另谋出路，将精力集中到成本控制上，为企业发展开辟另一条道路。