地板营销并非普通降价促销 一字之差一念之别

　　目前，地板行业已经逐渐告别了以往的一个价格战的市场竞争，对于当下的地板企业而言，更为重要的是如何进行有效的市场营销，在现代经济学中，营销是为消费者创造对方想要的价值，建立、维持与消费者的关系，从而获得回报的过程。

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　　营销活动并非普通的降价促销

　　通过营销，可以创造和提升产品的附加价值，通过提升和创造价值来提高价格。换句话说，营销的本质就是提升产品的价格。而促销只是其中用来创造价值的其中一个方面。

　　但是在现在的地板业界，所谓促销更多的是降价促销。一到节假日各种各样的“文化节”、“周年庆”、“节日大酬宾”就层出不穷，噱头无非也就是“超低价”、“厂商直销”之类的口号。很多品牌企业平时的促销大多是为了吸引人气，保持消费者对品牌的关注度。而现在，这些企业也都纷纷涌入这些促销大潮之中，可以想象，随着经济的持续过冷，地板的降价促销方兴未艾，以后将愈演愈烈。

　　促销是向消费者传播价值，最终目的和营销一样，通过提高产品的价值来提高价格。但现在的降价促销却似乎与这个概念背道而驰。在市场逐渐饱和下，僧多粥少的局面愈加严重，企业之间为争夺每一个客户而大动干戈，并将此上升到生死危亡的程度，同行的互相倾轧也让降价促销越来越畸形，从八折九折大优惠到半价回馈消费者，降价促销的下限越来越低。

　　营销跟促销一字之差却是一念之别

　　每到节日促销，地板企业商家为了争夺顾客，恨不得亏本也要跟同行争个你死我活，最后演变成为意气之争的笑话也比比皆是。而促销的降价幅度越来越低，同时降低的还有行业的道德水准，虽然只是一小部分的害群之马，但是为了尽可能的在促销季赚取利润，仍有不少商家以次充好，进行虚假宣传蒙骗消费者。

　　随着近几年木地板界的各种“质量门”被曝光，最终被消费的是整个行业的信誉。不仅地板的价格越来越低，地板的价值也在无形之中被流失。

　　从营销到促销，从促销到降价促销。地板行业就如同贪吃蛇一般，虽然在经济不景气的情况下还能勉强吊命，但是地板的利润越来越低，好不容打响的品牌也在不停的促销中逐渐被败坏。最终这条路将越走越狭窄，直到前方无路可走。不促不销，越促越萧，降价促销虽然不是让整个地板行业进入微利时代的罪魁祸首，但肯定是引爆这个＊＊桶的最后一根导火索。