双十一再掀网购热潮 地板企业纷纷投身电商

　　今年双十一天猫的销量轻轻松松地就突破了500亿大关，网购的大潮有增无减的趋势，让更多地板企业在电商之路上看到了希望的曙光。地板企业纷纷投身电商的建设，想要通过拓展渠道的方式改变稍显黯淡的地板市场。

　　家居建材电商开始在网购热潮占一席之地

　　从11月11日零点到24时，林氏木业位列家具类品牌销售榜单的榜首，也是唯一一进入天猫单店销售额前十的家具品牌，除此之外，全友家居、顾家家居、雅兰、拉菲曼尼、和购、芝华仕沙发、双虎、卡伊莲家具、雅居格家居9家品牌分别位列家居销售榜单的前十。

　　据悉林氏木业的总销量从去年的1.5亿飙升至3.47亿，整整翻了一番，这些数据都在深深地影响着以传统渠道经营为主的地板企业对电子商务的看法，众多地板企业纷纷投身电商建设，拓展电商销售渠道。

　　中小地板企业在电商中看到出路

　　任何行业的产品都需要有足够的销量才能够维持企业的日常运营，而线下经销商成为了地板企业突破产品销量的主要来源。因此，渠道的拓展对于地板企业的运作来说起到了至关重要的作用。

　　电子商务的蓬勃发展，让中小地板企业看到了希望的曙光，省钱、省力又不需要受到他人牵制，越来越多的传统地板企业开始加入电商队列。与此同时，地板作为成品家居建材用品，没有定制化产品那么多条条框框的限制，相比于其他建材产品，更适合在网上进行销售。

　　自建渠道非易事 中小地板企业需谨慎

　　众多的地板企业投身电商的建设队伍中，而对于自建渠道和寄身他人渠道两种方式上，地板企业又有了分水岭，知名地板企业有足够的实力去做自建渠道，但是对于中小地板企业来说，自建渠道也是一件有风险的事情。另外，线下专卖店在对市场的感知、市场占有率、销售终端资源上都有不可替代的作用。因此中小地板企业应结合线下专卖店，逐步实现电商化。

　　作为地板企业，不能够盲目地随大潮，电商是地板行业的趋势。但是，企业也需要结合自身的情况忖度。传统的地板企业，也需要重新定位，在新的渠道上结合自身的优势去整合，实现对新渠道的掌控和整合，利用互联网数字化的发展增强自身对市场环境灵敏度的感知。